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  • 市场营销教程(第二版第2版) 万后芬 汤定娜 杨智 高等教育出版社 9787040221060 正版旧书

市场营销教程(第二版第2版) 万后芬 汤定娜 杨智 高等教育出版社 9787040221060 正版旧书

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正版旧书 里面部分笔记 内容完好 可正常使用 旧书不附带光盘

  • 出版时间: 
  • 装帧:    线装
  • 页数:    490页
  • ISBN:  9787040221060
  • 出版时间: 
  • 装帧:  线装
  • 页数:  490页

售价 ￥ 0.10

品相 九五品

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      货号：
      393108
      商品描述：
      温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：市场营销教程(第二版)
      编号：393108
      ISBN：9787040221060[十位:]
      作者：万后芬 汤定娜 杨智
      出版社：高等教育出版社
      出版日期：2007年09月
      页数：490
      定价：38.90 元
      参考重量：0.625Kg
      -------------------------
      新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
      如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 **篇 理论篇
       *章 导论
       *节 市场营销的内涵 
       第二节 市场营销学学科发展简介
       第三节 本书的研究对象与内容体系
       第四节 当代市场营销研究的新课题
       第二章 市场营销哲学
       *节 产品导向营销观
       第二节 顾客导向营销观
       第三节 市场导向营销观
       第三章 市场营销学的理论基础
       *节 市场营销学的经济学基础
       第二节 市场营销学的心理学基础
       第三节 市场营销学的社会学基础
      第二篇 价值识别篇
       第四章 市场需求与市场类型
       *节 市场的作用、分类与市场需求形态
       第二节 购买者市场分析 
       第三节 要素市场分析 
       第四节 服务市场及文化市场分析
       第五章 购买者行为分析
       *节 消费者购买行为分析
       第二节 生产者购买行为分析
       第三节 中间商和政府购买行为分析
       第六章 市场营销环境概述 
       *节 宏观环境要素
       第二节 微观环境要素
       第三节 营销环境和营销对策关联分析
       第七章 市场调研
       *节 市场营销信息系统
       第二节 市场调研的范围与步骤
       第三节 市场调研方法 
       第四节 市场营销预测 
       第八章 市场研究的数据分析方法
       *节 线性回归分析
       第二节 判别分析
       第三节 聚类分析
       第四节 因子分析
       第五节 多维尺度法
       第六节 联合分析
       第九章 市场定位决策
       *节 市场细分
       第二节 目标市场
       第三节 市场定位
      第三篇 价值创造篇
       第十章 产品发展决策
       *节 产品组合决策
       第二节 新产品开发决策
       第三节 产品品牌决策
       第四节 产品包装决策
       第五节 产品生命周期分析
       第六节 服务决策
       第十一章 产品价格决策
       *节 影响定价的因素
       第二节 定价的目标
       第三节 定价的方法
       第四节 定价策略
       第五节 竞争中的价格调整
       第六节 博弈论与价格竞争
      第四篇 价值传递篇
       第十二章 产品分销决策
       *节 分销渠道的概念和类型
       第二节 中间商的作用及其类型
       第三节 分销渠道设计
       第四节 分销渠道管理
       第五节 供应链管理与渠道
       第十三章 营销沟通决策
       *节 促销与促销策略
       第二节 人员推销 
       第三节 广告 
       第四节 宣传 
       第五节 营业推广 
       第六节 赞助 
       第七节 口碑营销与售点展示
      第五篇 价值监控篇
       第十四章 营销计划及组织
       *节 市场营销计划
       第二节 营销计划的执行
       第三节 市场营销组织
       第十五章 市场营销控制
       *节 市场营销审计
       第二节 企业经营业绩评价
       第三节 营销道德评价与控制
       第四节 全面质量营销
      附录1 市场营销专业术语(英汉对照)
      附录2 常用网站
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