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广告学导论——现代广告运作原理与实务丁俊杰中南大学出版社 9787810616485 正版旧书

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作者: 丁俊杰
出版社: 中南大学出版社
ISBN: 9787810616485

出版时间: 2003-08
装帧: 线装
页数: 261页

作者: 丁俊杰
出版社: 中南大学出版社

ISBN: 9787810616485
出版时间: 2003-08

装帧: 线装
页数: 261页

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教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 文学

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60475

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温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：广告学导论——现代广告运作原理与实务
编号：60475
ISBN：9787810616485[十位:]
作者：丁俊杰
出版社：中南大学出版社
出版日期：2003年08月
页数：261
定价：28.00 元
参考重量：0.370Kg
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新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 **编总论
*章什么是广告
*节广告的概念
第二节传统广告的产生与现代广告的发展
第三节当代营销环境与广告发展的趋势
第二章广告与传播
*节传播筒述
第二节传播过程及其在广告中的应用
第三章广告与营销
*节广告在营销组合中的位置和信用
第二节广告与整合营销传播
第四章广告的经济和社会功能
*节广告的经济功能
第二节广告的社会功能
第三节广告的伦理因素
第二编广告组织
第五章广告产业
*节广告产业的构成
第二节广告主
第三节广告代理公司
第四节下游公司
第五节广告媒介
第六章广告代理制
*节广告代理制的产生与发展
第二节广告代理制的内容
第三节广告代理制的意义
第三编广告运作
第七章广告运作的一般规律
*节广告运作概述
第二节广告运作的基本规律
第八章消费者行为:广告活动的出发点
*节消费者和消费者行为的概念
第二节消费孝的一些基础细分指标
第三节消费者决策和购买过程的细分
第四节在社会文化的背景下的细分
第九章广告调查:广告运作的实证基础
第十章广告策划:广告战略决策
第十一章广告媒介策略
第十二章广告诉求策略与创意
第十三章广告制作管理
参考文献
后记
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