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营销伦理郭国庆中国人民大学出版社 9787300149219 正版旧书

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作者: 郭国庆
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300149219

出版时间: 2012-01
装帧: 线装
页数: 269页

作者: 郭国庆
出版社: 中国人民大学出版社

ISBN: 9787300149219
出版时间: 2012-01

装帧: 线装
页数: 269页

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2895787

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温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：营销伦理
编号：2895787
ISBN：9787300149219[十位:]
作者：郭国庆
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2012年01月
页数：269
定价：35.00 元
参考重量：0.460Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *第1篇绪论
第1章导论
第1节营销伦理的起源和发展
第2节营销伦理的相关概念界定
第3节营销伦理存在的必要性分析
第4节我国企业的营销伦理现状
第2章营销伦理分析工具
第1节西方伦理观
第2节中国传统的义利观
第3节中国企业的义利观
第4节营销伦理观下的“义”与“利”
第3章企业社会责任与道德营销
第1节企业社会责任的起源与含义
第2节企业承担社会责任的内容
第3节社会责任对企业营销的影响
第4节消费者、政府及竞争者对企业社会责任的要求
第2篇营销组合中的伦理问题
第4章市场调研中的伦理问题
第1节调研机构与参与者之间的伦理问题
第2节调研机构与委托人之间的伦理道德问题
第4节调研机构与公众相关的伦理问题
第5章产品中的伦理问题
第1节产品设计与定位中的伦理问题
第2节产品商标
第3节产品包装
第4节产品安全
第5节产品召回
第6章定价中的伦理问题
第1节价格策略与伦理
第2节非伦理化定价的主要表现
第3节非伦理化定价的成因及危害
第4节定价伦理的实现途径
第7章分销渠道中的伦理问题
第1节分销渠道中的伦理问题
第2节渠道策略中非伦理化行为的危害及产生原因
第3节渠道伦理建设的途径
第4节直销中的伦理问题
第8章广告中的伦理问题
第1节广告伦理的内涵
第2节广告伦理缺失的界定原则
第3节广告伦理缺失的主要表现
第4节广告伦理缺失的原因与危害
第5节广告伦理的实现途径
第9章人员推销和销售促进中的伦理问题
第1节人员推销中的伦理问题
第2节销售促进中的伦理问题
第3篇营销伦理新进展
第10章网络营销中的伦理问题
第1节网络营销伦理问题的主要表现
第3节网络营销中不道德行为的成因
第4节网络营销中不道德行为的危害
第5节博客现象背后的伦理问题
第6节遏制网络营销中不道德行为的对策
第11章国际营销中的伦理问题
第1节国际营销伦理问题的主要表现
第2节影响国际营销伦理的因素
第3节国际营销中非伦理行为的危害
第4节国际营销中伦理建设的途径
第12章绿色营销中的伦理问题
第1节绿色营销
第2节我国实施绿色营销存在的问题
第3节绿色营销伦理的建设途径
第4篇营销伦理建设
第13章营销伦理决策
第1节营销伦理决策
第2节决策的伦理评估
第3节影响营销伦理决策的因素
第4节促进合理化营销伦理决策的途径
第5节个体性营销伦理决策
第14章营销伦理的宏观环境建设
第1节营销伦理宏观环境建设的内容
第2节营销伦理宏观环境建设的原则
第15章企业营销伦理建设
第1节企业营销伦理的外部环境建设
第2节企业营销伦理的内部环境建设
第16章个人道德建设
第1节个人道德的内涵
第2节道德型企业管理者
第3节员工的道德建设
第4节管理者和被管理者的伦理准则
参考文献
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