汽车营销学徐进机械工业出版社 9787111627968 正版旧书

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作者: 徐进
出版社: 机械工业出版社
ISBN: 9787111627968

出版时间: 2019-09
装帧: 线装
页数: 282页

作者: 徐进
出版社: 机械工业出版社

ISBN: 9787111627968
出版时间: 2019-09

装帧: 线装
页数: 282页

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4300458

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编号：4300458
ISBN：9787111627968[十位:]
作者：徐进
出版社：机械工业出版社
出版日期：2019年09月
页数：282
定价：48.00 元
参考重量：0.510Kg
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新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *序前言第 1 章绪论 1 【教学要点】 1 导入案例: 老福特的成功与失败 1 1. 1 市场营销 2 1. 1. 1 市场与市场营销的含义 3 1. 1. 2 市场营销的概念 5 1. 2 汽车市场营销 7 1. 2. 1 汽车市场营销概论 7 1. 2. 2 汽车市场营销的意义 9 1. 3 汽车服务业概论 9 1. 3. 1 汽车服务业概况 9 1. 3. 2 我国汽车服务业的现状及发展 11 本章小结 13 习题 13 【案例分析】丰田汽车公司在我国的营销战略 13 第 2 章汽车市场营销环境 15 【教学要点】 15 导入案例: 丰田汽车公司应对汽车市场环境变化的成功案例 15 2. 1 汽车市场营销环境概述 16 2. 1. 1 市场营销环境的含义 16 2. 1. 2 市场营销环境的特点 17 2. 2 汽车市场营销环境 19 2. 2. 1 汽车市场营销的宏观环境 19 2. 2. 2 汽车市场营销的微观环境 26 2. 3 汽车市场营销环境分析 29 2. 3. 1 市场营销环境分析方法 29 2. 3. 2 市场营销环境分析步骤 31 2. 3. 3 市场营销环境分析策略 32 本章小结 35 习题 35 【案例分析】丰田汽车公司营销环境 35 第 3 章汽车购买行为分析 37 【教学要点】 37 导入案例: 奇瑞 QQ 37 3. 1 汽车购买行为概述 38 3. 1. 1 消费者市场的概念及组成 38 3. 1. 2 消费者购买行为模式 39 3. 1. 3 汽车消费特点 41 3. 2 影响汽车购买行为的因素 41 3. 2. 1 外部因素 41 3. 2. 2 内部因素 45 3. 3 汽车消费者购买行为分析 47 3. 3. 1 汽车消费者购买行为类型 48 3. 3. 2 汽车消费者购买决策过程 49 3. 3. 3 顾客满意 51 本章小结 55 习题 55 【案例分析】小王购车 55 第 4 章汽车市场调研与市场预测 57 【教学要点】 57 导入案例: 吉利收购沃尔沃的调查分析 57 4. 1 汽车市场调研 58 4. 1. 1 汽车市场调研的概念 59 4. 1. 2 汽车市场调研的内容 59 4. 1. 3 汽车市场调研的意义 62 4. 2 汽车市场调研的方法及步骤 63 4. 2. 1 汽车市场调研的方法 63 4. 2. 2 汽车市场调研的步骤 65 4. 3 汽车市场预测 67 4. 3. 1 汽车市场预测的概念 67 4. 3. 2 汽车市场预测的方法及步骤 68 4. 3. 3 汽车市场预测的注意事项 70 4. 4 汽车市场调研问卷设计 71 4. 4. 1 问卷设计的原则 71 4. 4. 2 问卷设计的构成 72 4. 4. 3 问卷设计的注意事项 73 本章小结 76 习题 76 【案例分析】雷克萨斯的美国市场之路 76 第 5 章汽车目标市场 78 【教学要点】 78 导入案例: 福特汽车的成功 78 5. 1 汽车市场细分 79 5. 1. 1 汽车市场细分的作用 80 5. 1. 2 汽车市场细分的依据 81 5. 1. 3 汽车市场细分的原则 85 5. 2 汽车目标市场选择 86 5. 2. 1 目标市场的评估 86 5. 2. 2 目标市场的营销策略 88 5. 2. 3 目标市场策略选择应注意的问题 89 5. 3 汽车市场定位 89 5. 3. 1 汽车市场定位的概念与作用 89 5. 3. 2 汽车市场定位的步骤 90 5. 3. 3 汽车市场定位的方式 92 5. 3. 4 汽车市场定位的战略 94 本章小结 95 习题 96 【案例分析】奔驰: 百年不变的主张 96 第 6 章汽车企业战略规划与营销管理 98 【教学要点】 98 导入案例: 本田汽车的欧洲营销战略 98 6. 1 汽车企业战略规划 99 6. 1. 1 汽车企业总体战略规划 99 6. 1. 2 汽车企业经营战略规划 105 6. 2 汽车企业营销管理 109 6. 2. 1 汽车企业市场营销管理过程 109 6. 2. 2 汽车企业市场营销计划 112 本章小结 119 习题 119 【案例分析】通用汽车的中国攻略 120 第 7 章汽车市场营销策略 122 【教学要点】 122 导入案例: 丰田汽车进军美国之路 122 7. 1 汽车产品策略 124 7. 1. 1 产品整体概念 124 7. 1. 2 汽车产品组合概念及策略 127 7. 1. 3 汽车产品生命周期及其营销策略 133 7. 1. 4 汽车新产品开发策略 138 7. 2 汽车价格策略 143 7. 2. 1 汽车价格概述 143 7. 2. 2 影响汽车价格的因素 144 7. 2. 3 汽车定价方法 148 7. 2. 4 汽车定价策略 152 7. 3 汽车分销渠道策略 159 7. 3. 1 汽车分销渠道概述 159 7. 3. 2 汽车分销渠道构建 162 7. 3. 3 汽车分销渠道的设计和管理 164 7. 3. 4 物流策略 170 7. 4 汽车促销策略 172 7. 4. 1 汽车产品促销策略概述 172 7. 4. 2 汽车促销方式 175 7. 4. 3 汽车促销策略 176 本章小结 196 习题 197 【案例分析】销售话术 197 第 8 章汽车品牌与服务营销 199 【教学要点】 199 导入案例: 世界汽车品牌营销百年评述 199 8. 1 汽车品牌营销 200 8. 1. 1 汽车品牌的概念及内涵 201 8. 1. 2 汽车品牌的作用 206 8. 1. 3 汽车品牌营销策略 206 8. 1. 4 我国汽车自主品牌的发展历程及现状 208 8. 2 汽车服务营销 214 8. 2. 1 汽车服务的概念 214 8. 2. 2 汽车服务营销与情感营销 215 8. 2. 3 汽车服务营销策略 220 本章小结 222 习题 222 【案例分析】奔驰汽车 4S 店父亲节主题销售会暖场活动方案 223 第 9 章汽车电子商务与网络营销 225 【教学要点
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