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新世纪高等学校教材新闻传播学系列教材：品牌传播教程

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舒咏平著 / 北京师范大学出版社 / 2013-10 / 平装

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图书 > 教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 法律
新世纪高等学校教材新闻传播学系列教材：品牌传播教程
作者: 舒咏平著

出版社: 北京师范大学出版社

出版时间: 2013-10

版次: 1

ISBN: 9787303166770

定价: 35.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 328页

字数: 99999千字

丛书: 新世纪高等学校教材新闻传播学系列教材
内容简介：

　　《新世纪高等学校教材新闻传播学系列教材：品牌传播教程》为新闻传播学专业课教材。品牌传播是近年来该学科中最为火热的一个研究方向，是新闻传播学中应用性最强的一门课程。全书围绕品牌传播与战略的最新理论、应用案例、最新研究成果、品牌传播在中国的实际应用等专题成书，语言力求通俗简易，教材定位以面向地方高校的使用为主，兼及一线院校。全书按照统一规划，约35万字，以便紧贴教学课时。

目录：

上篇原理篇

第一章品牌传播概述

　第一节品牌概述

一、品牌的内涵

二、品牌的特性

三、品牌的功用

　第二节品牌传播

一、品牌传播的提出

二、品牌传播的内涵

三、品牌传播的特性

　第三节品牌传播应用与研究

一、品牌传播的应用

二、品牌传播的研究

第二章品牌传播发展史

　第一节商号经营的古代品牌传播

一、古代商号的形成

二、商号经营的品牌萌芽

三、商号经营的品牌传播

第二节商标背书的广而告之

一、商标与CIS

二、产品推销与现代广告

三、广而告之期的品牌传播

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