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如何写出高转化率文案

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如何写出高转化率文案

Maslen 著；[英]安迪·马斯伦、 Andy 、邱匀译 / 大象出版社 / 2019-10 / 平装

售价 20.64 4.3折

定价￥48.00

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图书 > 哲学心理学
如何写出高转化率文案
作者: Maslen 著； [英] 安迪·马斯伦译； Andy 译；邱匀译

出版社: 大象出版社

出版时间: 2019-10

版次: 1

ISBN: 9787571102845

定价: 48.00

装帧: 平装

开本: 16

纸张: 轻型纸

页数: 264页
内容简介：

记住，写文案的目的不是展示才华，而是把产品卖出去！想写出“高转化率”文案，我们需要了解消费者的购买心理，还需要了解产生购买心理的深层驱动力。科学家们发现，人类总是以情感为基础做决定，随后再将这些决定合理化，消费者在做出购买决定时，这一点往往更加明显。而文案写作者，恰恰可以利用这一点来引导读者，让读者做出“感觉正确”的购买选择。

本书将带你深入客户的大脑，学习如何利用读者*深层的心理驱动力来进行文案创作，你还将学到如何用讲故事的方法进行销售，以及如何说服人们参与到你的市场测试中。全书包含10多个真实的案例研究；25个心理文案写作技巧；75个实践练习；100多种引发情绪的表达方式。通过示例、练习和提示，文案“大咖”安迪·马斯伦将为你传授更高级的文案写作技能，帮助你磨炼写作与沟通技巧，写出“走心”“带货”的好文案。

作者简介：

[英] 安迪·马斯伦，在商务传播、信息产业及广告文案业有超过20年从业经验，在商务写作培训公司担任文案写作培训负责人，现为太阳鱼（Sunfish）公司市场总监，同时担任安迪·马斯伦文案学院（Andy Maslen Copywriting Academy）首席执行官。安迪曾为经济学人（The Economist）集团、普华永道（PwC）、哈姆雷斯（Hamleys）、BBC、读者

文摘（Reader’s Digest）等公司、机构写作。

目录：

序言一：神经科学家的提问………………………………………………1

序言二：文案及其商业地位………………………………………………3

如何使用这本书……………………………………………………………1

如何像天使一样写作，像魔鬼一样销售…………………………………1

第一部分情绪比理性更重要：挖掘客户最深的内在驱动力

第一章利用文案诉诸情感的力量来说服你的潜在客户…………… 3

第二章在盈利前你应该使用的三大想法…………………………… 22

第三章让客户产生共鸣……………………………………………… 50

第四章恭维是无所不能的…………………………………………… 72

第五章诉诸情绪的文案：源自古希腊的秘密……………………… 84

第六章社交媒体上的文案撰写与读者联系………………………… 93

第七章是的！我想要能让你下订单的最佳忠告……………………114

第二部分愉悦的原则：使你的写作更愉快、更令人信服

第八章文案写作者的五种让人愉悦的技巧………………………… 127

第九章如何使用想象力、释放创造力……………………………… 147

第十章发现你的声音（和其他人的）……………………………… 165

第十一章判断语法何时在文案中是重要的………………………… 182

第十二章为销售宣传注入生命力的古老方法……………………… 196

附录 “测试你的知识”答案………………………………………… 212

致谢………………………………………………………………………221

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