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  • ISBN:  9787100044714
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      货号:
      9787100044714
      商品描述:
      目录
      引言
          朱利娅?柯比 001
      案例一  当公司坏消息成了头条新闻
          布朗温?弗赖尔017
      案例二  顾客该不该分等级
          保罗?F.努涅斯  布赖恩?A.约翰043
      案例三  露比宝贝该不该全面授权
          保罗?F.努涅斯071
      案例四  品牌全球化vs.营销本地化
          阿南德?P.拉曼  103
      案例五  顾客不想要的品质改良
          唐?亚科布奇  135
      案例六  进退两难的赞助活动
          托马斯?J.韦特  179
      案例的作者简介    210



      内容摘要
      《营销陷雷区,怎么办?》一书设计了六种营销领域的挑战,涵盖了营销中产品、地点、促销、价格四大方面的棘手问题。面对这些挑战,你会怎么办?    ◆公司的产品伤言了一位名人的孩子,而新闻媒体对此进行了连篇累牍的负面报道……    ◆财务总监的分级定价策略有悖于公司创始人的初衷……    ◆公司是要为了长期的收益进行品牌授权经营;还是要趁热打铁,尽可能多地赚取目前能够得到的授权收入……    ◆营销总监计划实施一个优选品牌开发战略,而公司却历来笃信个性化的本地管理模式……    ◆公司顾问极力鼓吹实施一项革新,而顾客对此却并不感冒……    ◆公众对一项体育赛事的批评指责殃及公司对此项赛事的赞助……


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