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刘苍劲 、 罗国民 编 / 东北财经大学出版社 / 2016-08 / 平装
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国际市场营销(第4版)/高等院校本科市场营销专业教材新系
《国际市场营销(第4版)/高等院校本科市场营销专业教材新系》一书系作者刘苍劲和罗国民基于10多年来从事市场营销特别是国际市场营销的教学与研究工作的实践,在广泛参考和借鉴栩关研究成粜和资料的基础上编写而成,全面介绍了国际市场营销的基本理论、方法、技术和实践,帮助读者建构科学的知泌体系和市场营销基本观念。《国际市场营销(第4版)/高等院校本科市场营销专业教材新系》自初版问世以来,广受读者欢迎,并多次重印、再版,本次修订作者根据教材近年来的使用情况、国际市场营销发展的实际以及读者朋友的反馈建议进行了必要的修订和补充。
第1章 国际市场营销导论学习目标引例全球“新常态”既是挑战也是机遇1.1 国际市场营销的概念1.2 国际市场营销的理论基础1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念本章小结主要概念和观念基本训练第2章 国际市场营销环境分析学习目标引例中国企业海外并购“大年”需强化风险控制2.1 国际市场营销经济环境分析2.2 国际市场营销政治环境分析2.3 国际市场营销法律环境分析2.4 国际市场营销文化环境分析本章小结主要概念和观念基本训练第3章 国际市场分析学习目标引例雷瑟夫“点赞”宝马中国团队继续开拓细分市场3.1 国际市场分析概述3.2 国际市场细分3.3 国际目标市场与产品定位本章小结主要概念和观念基本训练第4章 国际市场营销调研学习目标引例缺少市场调研,国际营销失策4.1 国际市场营销调研概述4.2 国际环境下的市场调研过程本章小结主要概念和观念基本训练第5章 国际市场竞争战略学习目标引例中国企业的国际竞争力5.1 制定国际市场竞争战略的基本要求5.2 国际市场竞争战略新动向本章小结主要概念和观念基本训练第6章 国际市场合作战略学习目标引例华为与美国埃森哲签署战略联盟协议6.1 合作战略的概念6.2 合谋战略6.3 战略联盟本章小结主要概念和观念基本训练第7章 国际市场资源战略学习目标引例福特汽车——配置全球资源的策略7.1 国际市场资源战略的概念7.2 国际市场资源战略的决策因素7.3 全球供应链与全球供应链管理本章小结主要概念和观念基本训练第8章 国际市场进入策略学习目标引例丰田公司进入国际市场之道8.1 进入国际市场的决策程序8.2 进入国际市场的模式8.3 中国企业进入国际市场的相关决策本章小结主要概念和观念基本训练第9章 国际市场营销组合策略学习目标引例三星与苹果公司在中国市场的手机营销策略9.1 国际市场产品策略9.2 国际市场定价策略9.3 国际市场分销策略9.4 国际市场促销策略本章小结主要概念和观念基本训练第10章 国际市场营销管理学习目标引例波音组织结构变革与战略10.1 国际市场营销计划10.2 国际市场营销组织10.3 国际市场营销控制本章小结主要概念和观念基本训练综合案例综合案例1 红牛如何领跑中国功能饮料市场综合案例2 从产品到品牌英利征战国际沙场主要参考文献
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开播时间:09月02日 10:30