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作者:
冯江平
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出版社:
华东师范大学出版社
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ISBN:
9787561732397
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出版时间:
2017-07
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
304页
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字数:
99999千字
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纸张:
胶版纸
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页数:
304页
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字数:
99999千字
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￥39.00
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全新
上书时间2023-10-31
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商品描述：
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基本信息
书名:广告心理学
定价：39元
作者:冯江平
出版社：华东师范大学出版社
出版日期：2017-07-01
ISBN：9787561732397
字数：438000
页码：304
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《广告心理学（第二版）》介绍广告心理学概述，广告的吸引力与注意理论，广告的知觉与理解，广告的需要、动机理论与应用，广告的记忆理论与应用等。
目录
第二版前言版前言编 总论 章 广告心理学概述 节 广告与广告心理学 第二节 广告心理学的研究对象 第三节 广告心理学发展简史 第四节 广告心理学的研究方法第二编 广告认知与传播心理 第二章 广告的注意理论与传播应用 节 注意概述 第二节 广告信息的内容特性对注意的影响 第三节 引起受众注意的广告策略 第三章 广告知觉理论与传播应用 节 广告知觉 第二节 广告的理解 第四章 广告记忆理论与传播应用 节 记忆概述 第二节 广告的记忆 第三节 知名度与品牌在广告记忆中的作用第三编 广告策划与创意心理 第五章 广告策划心理 节 广告策划概述 第二节 广告策划中的心理学理论和策略 第六章 广告创意心理 节 广告中的想象 第二节 想象在广告中的应用 第三节 广告中的暗示 第四节 暗示在广告中的应用 第五节 广告创意中消费者的自我 第七章 广告媒体的运用及其心理效应 节 广告媒体概述 第二节 广告媒体的选择和运用心理 第三节 广告媒体的心理效应 第八章 品牌选择与商标设计心理 节 品牌选择心理 第二节 商标设计心理第四编 广告表现与说服心理 第九章 广告要素及其心理效应 节 画面 第二节 语言 第三节 音响 第四节 颜色 第五节 人物模特 第十章 商品购买心理与广告宣传 节 广告宣传与购买心理的关系 第二节 一般购买心理与广告宣传 第三节 购买的个性心理与广告宣传 第四节 互联网广告与商品购买 第十一章 广告说服的理论与技巧 节广告说服理论 第二节 影响广告说服效果的因素 第三节 广告说服的方式与技巧 第十二章 广告说服与人的需要和动机 节 需要和消费需求概述 第二节 动机和消费动机概述 第三节 需要和动机理论在广告中的应用 第十三章 广告说服与人的态度和情感 节 态度与购买行为 第二节 态度的形成和改变 第三节 情感理论及其应用第五编 广告心理效果测定 第十四章 广告心理效果测定的理论与方法 节 广告心理效果测定概述 第二节 广告心理效果测定的程序与类型 第三节 广告创作与表现效果的测定 第四节 广告传播效果测定参考文献
作者介绍
序言
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