001 项目一 认识营销策划工作
任务一 感悟营销策划/ 002
案例导入 年销20亿元的小罐茶如何进行营销策划 / 002
一、 营销策划的内涵 / 003
二、 营销策划的特征 / 005
三、 营销策划的内容 / 006
四、 营销策划在中国的发展 / 011
同步实训 感悟营销策划的魅力 / 013
任务二 营销策划书的框架与撰写/ 014
案例导入 房地产营销策划:揭示万科营销成功的密码 / 014
一、 营销策划书的框架内容 / 015
二、 营销策划书的撰写技巧 / 017
同步实训 向营销策划人员致敬 / 021
022 项目二 STP策划
任务一 市场细分策划/ 023
案例导入 七里微风的市场细分 / 023
一、 市场细分的概念和作用 / 024
二、 市场细分的依据 / 025
三、 市场细分的标准 / 025
四、 市场细分的步骤 / 027
同步实训 市场细分策划方案 / 029
任务二 目标市场策划/ 030
案例导入 资生堂———体贴不同岁月的脸 / 030
一、 评估目标市场 / 031
二、 选择目标市场 / 032
同步实训 目标市场策划方案 / 034
任务三 市场定位策划/ 035
案例导入 瓜子二手车的市场定位 / 035
一、 市场定位的含义 / 035
二、 市场定位的依据 / 036
三、 市场定位的方法和策略 / 036
四、 市场定位的过程 / 038
同步实训 市场定位策划方案 / 039
市场营销策划(微课版)
041 项目三 产品策划
任务一 品牌策划/ 042
案例导入 如果你有200万元,会去开一个“名优创品”吗 / 042
一、 品牌相关概念 / 044
二、 品牌策划的概念、内容及类型 / 046
同步实训 品牌策划方案 / 054
任务二 新产品上市推广策划/ 055
案例导入 杯中窥“营”———网红“猫爪杯”你抢到了吗 / 055
一、 新产品的含义及分类 / 057
二、 新产品上市策划与执行流程 / 058
三、 新产品开发策略类型 / 059
四、 新产品上市策划的注意事项 / 062
同步实训 新产品上市推广策划方案 / 064
065 项目四 价格策划
任务一 新产品上市定价策划/ 066
案例导入 新iPhone定价过高,苹果正在疏远印度市场 / 066
一、 影响价格策划的因素 / 066
二、 新产品上市定价策略 / 067
三、 定价程序 / 068
同步实训 新产品上市定价策划方案 / 070
任务二 产品调价策划/ 071
案例导入 贸易战火烧苹果,“果粉”何去何从 / 071
一、 主动调价策略 / 072
二、 企业被动调价 / 073
同步实训 企业产品调价方案 / 074
075 项目五 促销策划
任务一 广告策划/ 076
案例导入 瓶身玩出新高度———农夫山泉创意瓶身广告 / 076
一、 广告策划的含义 / 077
二、 广告策划的特性 / 078
三、 广告策划的运作过程 / 079
同步实训 广告策划方案 / 088
任务二 公共关系策划/ 089
案例导入 《战狼2》票房飘红,持续公关“三炮”助力 / 089
一、 公共关系策划的概念 / 090
Ⅳ
二、 公共关系策划的原则 / 091
三、 公共关系策划的步骤 / 092
四、 公共关系策划的类型 / 095
同步实训 公共关系策划方案 / 99
任务三 营业推广策划/ 99
案例导入 40000粉丝请求产品回归,金拱门四川照烧酱汁“城会
玩” / 100
一、 营业推广策划的概念及特点 / 101
二、 营业推广策划步骤 / 101
三、 营业推广策划方案的内容 / 108
同步实训 节假日促销策划方案 / 110
111 项目六 企业形象策划
任务一 CIS调研分析与导入方案/ 112
案例导入 OPPO和VIVO,智能手机业的“人民战争” / 112
一、 企业形象识别的概念和兴起 / 114
二、 企业形象识别的作用 / 115
三、 导入CI策划 / 115
四、 CI问题诊断 / 121
同步实训 企业CIS导入方案 / 123
任务二 MI策划/ 124
案例导入 苹果10年公关经验谈:尊重你的品牌 / 124
一、 MI的概念 / 125
二、 MI策划的构成要素 / 126
三、 MI策划的内容 / 127
四、 MI策划的定位 / 128
五、 MI策划的确定和传达 / 129
六、 MI策划的功能 / 130
同步实训 MI策划方案 / 131
任务三 BI策划/ 132
案例导入 高端酒类品牌教育怎么做———轩尼诗高端酒类沉浸式
互动体验展 / 132
一、 企业行为识别系统的定义 / 134
二、 企业行为识别系统的特征 / 134
三、 企业行为识别系统的内容 / 135
四、 企业行为识别系统的关键环节 / 138
同步实训 BI策划方案 / 139
任务四 VI策划/ 139
案例导入 无印良品北美旗舰店开张,继承一贯“性冷淡”风 / 140
市场营销策划(微课版)
一、 企业视觉识别系统的定义 / 141
二、 企业视觉识别系统的组成 / 142
三、 企业视觉识别系统策划的原则 / 145
四、 企业视觉识别系统的意义和作用 / 146
五、 企业视觉形象的设计程序 / 147
同步实训 VI策划方案 / 148
149 项目七 新媒体营销策划
任务一 走近新媒体营销/ 150
案例导入 新媒体营销如何助推现象级神剧———以《人民的名义》
为例 / 150
一、 新媒体的概念 / 151
二、 新媒体营销的特点 / 152
三、 新媒体营销的优势 / 152
同步实训 走近新媒体营销 / 153
任务二 微博营销策划/ 154
案例导入 微博之夜:OPPO如何娱乐化演绎“新年正当红” / 154
一、 微博营销的概念和兴起 / 155
二、 微博营销的特点 / 156
三、 微博营销的优势 / 157
四、 微博营销的功能 / 158
五、 微博营销的方法和技巧 / 159
同步实训 微博营销策划方案 / 162
任务三 微信营销策划/ 162
案例导入 时尚博主公众号5min卖出100辆MINI / 163
一、 微信的概念 / 163
二、 微信营销的特点和方式 / 163
三、 微信营销的方法与技巧 / 167
同步实训 微信营销策划方案 / 170
任务四 视频营销策划/ 170
案例导入 美丽俏佳人———谁是“带货王” / 171
一、 视频营销的定义 / 171
二、 视频营销的功能 / 171
三、 视频营销的类型 / 173
四、 视频营销的策略 / 177
同步实训 短视频营销策划方案 / 178
180 参考文献