总 序
推荐序
代 序
第1章 锤子 HAMMER: Its astonishing power
惊人的力量 ∥1
第2章 钉子 NAIL: The ultimate objective
终极目标 ∥13
第3章 形状 SHAPE: Simple is best
简单的就是最好的 ∥23
第4章 颜色 COLOR: Be the opposite
对立 ∥35
第5章 产品 PRODUCT: The ideal hammer
完美的锤子 ∥57
第6章 包装 PACKAGE: Make it different
做得不同 ∥73
第7章 动态 ACTION: More effective than stills
比静态更有效 ∥85
第8章 创始人 FOUNDER: Natural-born hammers
天生的锤子 ∥93
第9章 符号 SYMBOL: Visualizing the invisible
将无形视觉化 ∥111
第10章 名人 CELEBRITY: Pros & cons
双刃剑 ∥125
第11章 动物 ANIMAL: Anthropopathy works
把动物人格化 ∥139
第12章 传承 HERITAGE: Putting the past to work
让历史发挥作用 ∥161
第13章 你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one
如何找到一个视觉锤 ∥173
附录A 定位思想应用 ∥184
附录B 企业家感言 ∥187