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赵轶 / 机械工业出版社 / 2020-03 / 其他
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市场调查与预测 第2版
本书是国家示范性高等职业院校质量工程项目建设成果,全书的编写贯彻了教育部《高 等职业教育创新发展行动计划(2015—2018 年)》《国家职业教育改革实施方案》和教育部 有关职业教育专业教学资源库建设等文件的精神,与校外实训基地企业进一步合作,以市 场调查职业工作活动顺序为线索进行设计,借鉴德国职业教育课程理念,搭建起“理实一 体化”的教学素材框架,为高职高专经管类专业课程的“工学结合”做出了示范与引领。 本书设计了10 项概括性学习任务,包括市场调查活动认知、市场调查活动准备、市场 调查方案设计、市场调查方法选择、市场调查抽样设计、市场调查问卷设计、市场调查活 动组织、市场调查资料整理与分析、市场发展趋势预测和市场调查报告编写。 本书完整介绍了市场调查职业的一般工作活动,适合应用型本科、高职高专经济管理类专业 以及中职相关专业的教学使用,也可作为在职人员参加职业培训、工作实践的指导用书。
任务 1 市场调查活动认知....................... 1 1.1 市场调查认知..................................... 2 1.2 市场调查行业认知............................... 7 1.3 市场调查工作认知............................. 12 小结 ........................................................ 19 教学做一体化训练.................................... 19 同步实训.................................................. 21 学生自我学习总结.................................... 22 任务 2 市场调查活动准备..................... 24 2.1 市场调查人员准备............................. 25 2.2 市场调查项目准备............................. 29 2.3 市场调查目标确立............................. 33 小结 ........................................................ 37 教学做一体化训练.................................... 37 同步实训.................................................. 40 学生自我学习总结.................................... 41 任务 3 市场调查方案设计..................... 42 3.1 市场调查方案认知............................. 43 3.2 市场调查方案编写............................. 46 3.3 市场调查方案评价............................. 53 小结 ........................................................ 56 教学做一体化训练.................................... 56 同步实训.................................................. 61 学生自我学习总结.................................... 62 任务 4 市场调查方法选择..................... 64 4.1 文案调查.......................................... 65 4.2 定性调查.......................................... 72 4.3 访问调查.......................................... 75 4.4 观察与实验调查................................ 81 4.5 网络调查与大数据分析...................... 86 小结......................................................... 90 教学做一体化训练.................................... 90 同步实训 .................................................. 93 学生自我学习总结.................................... 94 任务 5 市场调查抽样设计..................... 96 5.1 抽样的准备....................................... 97 5.2 抽样的组织..................................... 101 5.3 抽样的实施..................................... 104 小结........................................................111 教学做一体化训练...................................111 同步实训 ................................................ 114 学生自我学习总结.................................. 115 任务 6 市场调查问卷设计................... 116 6.1 市场调查问卷认知........................... 117 6.2 问卷设计程序认知........................... 122 6.3 问卷设计技术认知........................... 125 小结....................................................... 131 教学做一体化训练.................................. 131 同步实训 ................................................ 133 学生自我学习总结.................................. 134 任务 7 市场调查活动组织................... 136 7.1 市场调查人员的组成........................ 137 7.2 市场调查人员的培训........................ 140 7.3 市场调查活动的管理........................ 146 市场调查与预测 VIII 小结 ...................................................... 150 教学做一体化训练.................................. 150 同步实训................................................ 152 学生自我学习总结.................................. 153 任务 8 市场调查资料整理与分析....... 155 8.1 调查资料整理认知........................... 156 8.2 市场调查资料整理........................... 159 8.3 市场调查资料分析........................... 165 小结 ...................................................... 172 教学做一体化训练.................................. 172 同步实训................................................ 175 学生自我学习总结.................................. 176 任务 9 市场发展趋势预测................... 177 9.1 市场预测认知................................. 178 9.2 定性市场预测.................................. 183 9.3 定量市场预测.................................. 187 小结....................................................... 193 教学做一体化训练.................................. 193 同步实训 ................................................ 195 学生自我学习总结.................................. 196 任务 10 市场调查报告编写................. 197 10.1 市场调查报告认知......................... 198 10.2 市场调查报告编写......................... 205 10.3 市场调查报告跟进......................... 209 小结....................................................... 214 教学做一体化训练.................................. 214 同步实训 ................................................ 218 学生自我学习总结.................................. 219 参考文献.................................................. 220
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开播时间:09月02日 10:30