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周鸿 、 赵文 编 / 清华大学出版社 / 2011-07 / 平装
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上书时间2024-01-17
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高等教育艺术设计精编教材·平面设计类:商业广告设计
《高等教育艺术设计精编教材:商业广告设计》分为6章,全面讲述了广告设计和表达的相关知识,并提供了相应的训练方法和技巧。第1章讲述广告设计的概念、操作流程和方法,使学生对本课程有一个由浅到深的了解;第2章讲述广告认知理论对广告设计的指导作用,使学生了解广告认知理论,能够创作有效的广告作品;第3章讲述广告思维的创意和表达形式的创意;第4章讲述广告文字、图形、色彩、意境的作用和表达方式;第5章讲述平面广告媒体的特征和表现形式,以案例指导学生具体操作实践;第6章讲述了户外广告、影视广告、网络广告的设计与表达方式。另外,附录通过对优秀广告作品的欣赏和分析,帮助学生提高专业认知水平,从而实现从初学者到熟练设计师的转变。
《商业广告设计》可以作为应用型本科及专科院校艺术设计类学生的教材,也可以作为艺术设计工作者的参考书。
第1章商业广告设计概论1.1现代广告的定义1.2现代广告的分类1.3商业广告运作的一般流程1.4商业广告设计的起源及发展第2章商业广告设计与认知原理2.1商业广告设计与视觉传播原理2.1.1商业广告视觉传播的流程2.1.2商业广告设计的形式法则2.2商业广告设计与异质心理2.3商业广告设计与记忆原理2.4商业广告设计与注意原理第3章商业广告设计的创意3.1创意原则3.1.1创意来源3.1.2具体原则3.2创意过程3.2.1概念整理3.2.2概念表达3.2.3形象优化3.3创意思维3.3.1形象发散思维3.3.2逻辑集中思维3.4创意表现3.4.1形式表现3.4.2创意表现第4章广告构成要素在设计中的应用4.1文字语言在广告设计中的应用4.1.1文字在广告设计中的作用4.1.2文字在广告设计中的表现方式4.2圖形语言在广告设计中的应用4.2.1广告图形的功能与意义4.2.2图形在广告设计中的表现形式4.3色彩语言在广告设计中的应用4.3.1色彩在商业广告设计中的作用4.3.2色彩的心理效应在广告设计中的影响4.3.3广告色彩的应用第5章平面广告媒体的设计5.1平面广告设计概论5.1.1平面广告媒体的特点5.1.2平面广告设计的任务5.1.3平面广告的设计流程5.2平面广告的编排设计5.2.1编排的原则5.2.2编排的空间处理5.2.3平面广告的编排方式5.2.4印刷制作及印后加工工艺5.3各种平面广告媒体的设计与表达5.3.1报纸广告5.3.2杂志广告5.3.3招贴广告5.3.4包装广告5.3.5直邮广告6.1户外广告媒体的设计与表达6.1.1户外广告的概念6.1.2户外广告媒介的特点6.1.3户外广告的设计6.1.4户外广告的制作6.1.5户外广告设计的步骤和方法6,2影视广告媒介的设计与表达6.2.1影视广告的特征6.2.2影视广告的设计过程与表达方法6,3网络媒体特征与设计表现6.3.1网络广告的特征6.3.2网络广告的分类6.3.3网络广告的设计要求和步骤附录优秀广告作品赏析参考文献
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开播时间:09月02日 10:30