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王凌峰 著 / 西南财经大学出版社 / 2019-11 / 平装
售价 ¥ 75.00
品相 九五品
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上书时间2024-08-27
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广告调查:大数据时代的消费者洞察
大数据时代,广告的形式和业态不断进化繁衍,但万变不离其宗,深入洞察目标消费者是广告传播的基础。在大数据、云计算、智能网络等新技术的推动下,消费者的网络行为皆有迹可循,在此背景下,广告调查是选择抽样还是全体样本?是纸质问卷还是电子问卷?是数据推测还是智能分析已成为新时代广告行业急需解决的问题。《广告调查:大数据时代的消费者洞察》从大数据时代的特点出发,在深刻理解传统广告调查的基础上,详细解读大数据时代广告调查的新的特征、操作流程,并佐以*新的大数据消费者调研案例,力争为高校广告、营销专业的学生及老师提供指引,并为广告从业人员提供实践帮助。
王凌峰,重庆工商大学文学与新闻学院讲师,先后毕业于郑州大学文传学院、中国传媒大学广告学院,获广告学博士学位。主要研究的领域包括新媒体、互联网经济、文化产业等。著有《大国崛起》《智能红利》等。
第一部分 广告调查基础第一章 广告调查的概念与原理第一节 广告调查的概念第二节 广告调查的原理第三节 广告调查的类别第二章 广告调查的流程第一节 广告调查的基本流程第二节 广告调查方案的设计第三节 广告调查的实施第四节 广告调查的分析阶段第三章 广告调查的规范与伦理第一节 广告调查的行业规范第二节 广告调查的伦理第二部分 广告调查中的定性调查第四章 定性调查概述第一节 定性调查适用的范围第二节 个人访谈和焦点小组访谈第三节 定性调查中信息收集的方法……
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开播时间:09月02日 10:30