民国时期预约样本辑存全8册精装

汇集了湖北省图书馆所藏民国时期扫叶山房、商务印书馆、中华书局、文明书局、大东书局等二十二家出版机构售发图书的预约样本，共九十一种。

作者: 湖北省圖書館編
出版社: 广西师范大学出版社
ISBN: 9787559842633
出版时间: 2021-10
版次: 1

装帧: 精装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
字数: 4212千字

作者: 湖北省圖書館編
出版社: 广西师范大学出版社
ISBN: 9787559842633

出版时间: 2021-10
版次: 1
装帧: 精装

开本: 16开
纸张: 胶版纸
字数: 4212千字

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《民国时期预约样本辑存》汇集了湖北省图书馆所藏民国时期扫叶山房、商务印书馆、中华书局、文明书局、大东书局等二十二家出版机构售发图书的预约样本，共九十一种。预约样本是出版机构在图书印刷出版前为征求客户、预估销量而印发的宣传册，其在编写预约简章、制定预约订单、摘取书目样章时，往往简洁明了，以图恰当地表达预约内容、展示图书价值。为便利读者择要点、摘精华、定取舍，往往内容简要、编目简约、装帧简单，甚至连封面两侧也加以利用，是值得细细玩味的营销策略。从具体内容看，其中既有访求旧书的启事，也有预约出书、推销新书的广告，还有图书印制工艺等，是彼时图书多元营销的具体展现，也可以从另一个维度了解这些出版物，同时也是研究出版史、印刷史的绝佳样本。

《民国时期预约样本辑存》汇集了湖北省图书馆所藏民国时期扫叶山房、商务印书馆、中华书局、文明书局、大东书局等二十二家出版机构售发图书的预约样本，共九十一种。

预约样本是出版机构在图书印刷出版前为征求客户、预估销量而印发的宣传册，其在编写预约简章、制定预约订单、摘取书目样章时，往往简洁明了，以图恰当地表达预约内容、展示图书价值。为便利读者择要点、摘精华、定取舍，往往内容简要、编目简约、装帧简单，甚至连封面两侧也加以利用，是值得细细玩味的营销策略。从具体内容看，其中既有访求旧书的启事，也有预约出书、推销新书的广告，还有图书印制工艺等，是彼时图书多元营销的具体展现，也可以从另一个维度了解这些出版物，同时也是研究出版史、印刷史的绝佳样本。

序言

一、现代中国社会转型与新式出版业的产生

晚清以来，在西方文化的强烈冲击下，中国的经济、社会、政治、文化诸方面发生了剧烈的变动，进入了一个由传统社会向现代社会转型的历史阶段，也即“现代化”阶段。有学者将现代社会的特征大致概括成为：民主化、法制化、工业化、都市化、均富化、福利化、社会阶层流动化、宗教世俗化、教育普及化、知识科学化、信息传播化、人口控制化等方面。随着劳动条件的改善、生活水准的提高，数量巨大的大众读者群体出现，加之交通、通信网络的完善，新闻出版自由、言论自由等国民权利的确立，图书、报刊等现代传播媒介的兴盛有了坚实的社会基础。

以一八九七年商务印书馆的创办为标志，萌芽于清末的新式图书出版业，在民国时期得到了长足的发展。据学者统计，近代出现过的各类出版主体达到了一万家，他们对中国现代文化的构建与古典文化的传承作出了杰出的贡献。一九三五年，王云五总结了商务印书馆创办以来近三十年与中国文化的关系，列有七项：（一）关于教科书之编印；（二）关于文体之改革；（三）关于西洋文学之介绍；（四）关于社会科学之介绍；（五）关于自然科学之介绍；（六）关于国故及国故之整理；（七）关于文学工具之供应与研究。他说：“以一私人营业机关，而与全国文化发生如是重大关系者，在国内固无其匹，即在国外亦不多见。” 梁元生认为：“1897年商务印书馆在上海成立和开业，标志著近代中国出版史及文化史的一个新里程。商务印书馆从此走进中国近代史，并且起著转换文化及改变历史的作用，生产新知识、培养新国民和促使新社会的诞生。”由此可见，与古腾堡发明西方活字印刷术引发的传播革命对欧洲近现代历史产生重大影响相类似，现代图书出版业成为晚清民国时期中国社会转型的变革因数，强力推进了中国的现代化进程。在此过程中，出版业自身也日益壮大。到一九三〇年代，中国出版业实现了从技术、组织者、内容、营销、发行到读者群体的范式革命，完成了传统出版向现代出版的转变。

二、民国时期预约样本的营销特色

民国出版业由民营出版机构、省立图书馆等社会机构和私家刻书构成，这一格局反映了传统官刻、私刻、坊刻三大系统的传承与更新。民营出版机构（如商务印书馆、中华书局、世界书局等）建立在机器生产、市场化经营、产权明晰的股份公司模式之上，借鉴的是西方现代企业制度，以学校教科书、新旧文学、自然科学、社会科学等大众图书为出版目标，成为出版业的主体。省立图书馆等社会机构和私家刊刻的出书品种较少、内容偏向古籍，相对而言，社会影响较小。

商务印书馆等商业出版机构为了扩大图书营业，争夺国内市场，逐步建立了由分支机构、经销书店等组成的全国性图书发行网络。同时，运用报纸、杂志、营业书目等传播媒介，从预约到发售进行全程营销宣传，构建了出版者与读者之间的在版图书信息沟通渠道。民国时期出版业之所以能够快速发展，与现代航运、铁路、公路等交通网络的组建和电报等通讯系统的发展，以及报纸、杂志等传播媒介的运行密不可分。

依据媒介载体的不同，民国时期图书营销可分为报刊广告营销、营业书目营销、预约样本营销、本版图书营销等四大类。“预约样本”词条，出版专业词典未见收录。武汉大学吴永贵教授称之为“图书样本”，即“出版者在该书尚未正式发行之前，将书中或有典型代表意义的内容，或有宣传价值的文字，选取若干，装订成册，称之为图书样本”。与报刊广告、营业书目、本版图书营销比较，预约样本营销有其自身的特色和价值。报刊图书广告的特点是发行总量大、传播范围广，但是费用较高、信息量小；营业书目为出版机构在版书目的汇总，包含有图书分类目录、发行杂志目录、重点书广告、函购章程、营业地址及全国各地经销处名单等内容，全面反映了出版者的实力和特色，但对重点图书的介绍不够深入。本版图书附录的图书广告，也仅刊载书名、作者等简要信息。上述三种营销推广手段，其缺陷在于无法推介大部头图书的详细内容，道致信息深度不够、内容展示不足、推介效果不佳。但是，预约样本恰好弥补了这一缺陷。因而，预约样本成为当时出版社预测图书销量、划定目标用户、实施精准营销的常用方法。

现代出版业是大众商业出版。“书籍兼具了‘商品’和‘文化’的两种性格，同时带来了两面性的影响：从正面看，书籍是流布和传递思想与知识的重要载体……但从反面看，文字产品一旦成为市场商品后，出版社需要充分考虑生意，以至不得不在某种程度上主动迎合大众的口味。”图书商品化不仅意味著主动迎合大众的口味，作为文化商人的出版家也要考虑规避投资风险。以《四部丛刊》为例，“白纸成本二百七十元，连《廿四史》定四百五十两，除《廿四史》三百四十。黄纸又二百十五元，又三百六十两，又二百五十两。千部售完，馀十五万元。六百部归成本，六百部以下，每减百部搁成本三万八千馀元” 。而根据南京国民政府工商局一九三一年统计，当时中国城市下层一个五口之家的月均生活费为二十七点二圆。一九一〇年代末，月均生活费应该更低。以当时国民收入衡量，《四部丛刊》初编造货成本相当高昂，一旦市场判断失准，则损失巨大。因而，从出版社的角度考虑，采用预约样本的形式来探测市场反响、科学确定印数、合理推广产品，实属必要。从读者的角度考虑，通过预约样本来了解详细内容、确定版本情况，也是购买售价昂贵的大部头图书的常规行为。

三、民国时期预约样本的基本形制、文本结构、印制数量与营销效果

预约样本的基本形制呈现出多样化的特点。从载体形态看，主要为装订成册的图书；从装帧形式看，主要为传统线装和西式洋装两种；从开本大小看，以三十二开为主，间有大十六开和小三十二开的样本，说明了民国时期新式印刷技术普及后的图书标准化趋势；从印刷技术看，以石印和铅字排印为主。上述特点也反映了民国时期中、西书籍制度并存的时代特征。

预约样本的文本结构一般包括出版缘起、预约简章、预约订单、内容样章等部分。“出版缘起”主要介绍预约图书的版本价值和本书特色。“预约简章”介绍图书的装订形式、册数、页数、开本、印刷方式等形态信息，定价、预约价格、邮费等价格信息，预约期限、付款方式、取书方式等交付信息，以及预约订单限制等附加信息。“预约订单”主要为订购图书书名、册数、付款数额、邮寄姓名、邮寄地址等凭证信息。“内容样章”为图书内容的精选，供读者阅读及购买决策。有的预约样本文本内容丰富，以一九三五年中华书局编印的《小朋友文库预约章程及书目样章》为例：封面图像为男女两个小朋友在草地上阅读《小朋友文库》，勾勒出读者使用的生动场景；封二为中华书局儿童丛书汇总广告；正文开始为教育专家吴研因、潘文安、俞子夷、邰爽秋推荐短文，介绍《小朋友文库》的内容和价值；再次为编纂者名单；再次为陆费逵所撰《编印缘起》、预约简章、预约通知单、内容样张、初级书目；封三为介绍中华书局图书服务的分局网、银行网及邮局网；封底为中华书局全国分局地址。这样，预约样本详尽介绍了作者、出版者、图书内容、发行网络等信息。以上各项也反映了当时出版业的市场运作臻于成熟。

现代传播为面向不特定的多数人的大众传播，为达到理想的推广效果，营业书目、预约样本等营销物品的制作数量可观，甚至超过万册。如由钱季寅、秦伯未等主持创办的上海中医书局（创办于一九二一年），为民国时期最早，也是最大的中医类书业机构。其所编印的书目“第一期印行五千册，索者踊跃。未及一月，即行告罄。而第二、三次亦达万册以上”。有关预约样本印制数量的史料稀少，知见有“四月十一日  星期四  编译《衲本资治通鑑》样本已出，寄沅叔百分”等，仅邮寄傅增湘一人就达百份。从上述史料，并结合营业书目推断，预约样本数量应不在少数。

读者索取样本和商务印书馆主动寄送样本的事情，屡屡见之于张元济与友朋的书信来往与日记之中。如《致马邻翼》中“本公司近辑《四部丛刊》续编并印行《四库全书珍本》，一则广古籍之流传，一则发久藏之珍祕。谨各检附目录样本一册奉呈清览，敬祈赐以齿芬，广为提倡，不胜感荷之至。专此奉复，只颂台安。二十三年二月十日”。除商务印书馆外，中华书局、大东书局、开明书店、文瑞楼书庄等大小书局刊行重点书籍，以目前所见史料看，往往配有样本发售预约。如《文瑞楼书局七大预约样本》列有《郝氏尔雅义疏》《十七史商榷》《顾氏音学五书》《宋元明清学案》《顾亭林先生遗书》《廿二史劄记》《增广尚有录统编》等七种图书，《郝氏尔雅义疏》预约简章为：“（一）全书分订十六册，精装二函。分甲、乙两种，甲种用中国上等连史纸印，定价洋六元。乙种用洁白油光纸印，定价洋四元。（二）预定者甲种纸收半价，大洋三元。乙种纸收半价，大洋二元。一次收足。（三）预约期限以丙寅年四月二十日截止，四月底出版。全书告竣后，仍照定价出售。”

预约样本编成后，可赠送给学校、图书馆等团体和个人用户，形成良好的宣传效应。如学者李凤高收到《百衲本二十四史预约样本》后，高度称赞并积极向朋友推荐。张元济回信说：“钜庭仁兄大人阁下：昨奉四月十八日手书，知前复寸函并《衲史》样本均蒙察及。此书搜集累年，始获校订印行，差足存正史之真，借以为研习乙部之助。得邀鉴赏奖誉，且感且惭。承示同好中乐购者多已为分函通告，尤征盛意，铭谢无似。不知需补呈样本若干分？或乞开示各地址，当属由分馆遵照径寄，亦甚利便。伏希酌核为荷。”

书籍与读者需求相符，再加上人际传播的口碑效应，样本预约营销往往能够取得显著的市场效益。如商务印书馆一九一九年初版《日用百科全书》面世前即发行有预约样本，据张元济一九一八年十二月二日星期一的日记所载，“编译  告梦，《日用百科》样本宜用细目，不宜选内容” 。该书销售业绩上佳，商务印书馆获利极丰，“本馆出版之《日用百科全书》，定价五元。自民国七年十一月起至八年四月止，发售预约共计总分馆定出四万八千馀部，收进价洋十二万馀元。此外八年发售预约特价等书有《影印学海类编》、《植物名实图考》、《德华大字典》等，销路均尚好” 。这充分证明了预约样本良好的市场营销作用。

四、《民国时期预约样本辑存》的文献价值

中国有著悠久的图书文化，晚清民国出版史日益受到学术界的重视。近年来，研究成果不断涌现，研究进展迅猛，原因之一就是大型出版史料的结集问世。如《民国时期出版书目汇编》《民国时期出版史料汇编》等。上述史料汇编侧重于出版机构资料，而民国时期各家出版机构编印的出版物史料——预约样本，则未见整理出版，不能不说是民国出版史研究的一大遗憾。有鉴于此，湖北省图书馆与广西师范大学出版社首次影印出版了预约样本史料汇编——《民国时期预约样本辑存》（以下简称“《辑存》”）。《辑存》汇集的珍稀预约样本史料具有重要的文献价值，为民国出版史、图书营销史、学术发展史等诸多领域提供了宝贵资料，将有力地促进上述领域的学术研究，兹略述如下。

（一）民国出版史研究

《辑存》收入的预约样本达九十一种，包括诸如商务印书馆、中华书局、世界书局、大东书局、开明书店等大型出版社，也有扫叶山房、文明书局、上海医学书局、中华图书馆、文瑞楼书庄等中型出版社，还有昌明书局、文盛书局、锦文堂书局、著易堂书局等小型出版社和河南博物馆等社会机构的史料。《辑存》里的预约样本展示了出版机构策划、编印、预约、发行重点图书的全部过程，为研究民国时期相关出版机构的第一手资料。

（二）民国图书营销史研究

民国出版业以民营机构为主体，以市场为道向。从《辑存》中可见，出版社无论规模大小，均对图书营销极其重视。预约样本里的图书内容介绍、征订简章、预约订单及邮递服务，操作简捷便利，体现了以读者为中心的服务精神。《辑存》里收录的九十一种样本，既是民国重点图书营销的典型个案，整体上又呈现了民国图书营销的多元景观，为不可或缺的民国图书营销研究史料。

（三）民国文化史、学术史研究

《辑存》中的预约样本，涵盖了民国时期多种学科类型：教科书（如《新中学教科书古文史地样本》）、古籍丛书（如《四部丛刊目录》《百衲本二十四史预约样本》等）、文学图书（如《林译小说第二集样本》等）、现代常识图书（如《日用百科全书补编》《世界知识新文库样本》等）。这表明，民国时期现代知识体系已然建立。《辑存》里的图书样本为民国时期知识生产和传播的生动案例，可供民国文化史、学术史研究参考。

总之，《辑存》的价值不局限于史料方面，预约样本里运用的图书市场运作手段等出版经验，亦可供当代出版业采择。以《辑存》的出版为契机，如能整合详尽系统的预约样本资料，构建专题全文资料库，则为学术界之幸！出版界之幸！是为序。

安徽大学新闻传播学院  刘洪权
二〇二一年夏

总目录

第一册
扫叶山房发售四大预约样本
殿本影印佩文韵府发售预约样本
愙斋集古录样本
石渠宝笈元曲选样本
四部丛刊目录
四部丛刊第二次预约样本
四部丛刊书录

第二册
四部丛刊续编
四部丛刊三编预约样本
重印李文忠公全集样本
影印李莼客先生手稿越缦堂日记样本
影印学海类编样本
说部丛书三集样本
林译小说第二集样本
影印学津讨原样本
续古逸丛书样本
续印续古逸丛书样本
集成曲谱样本
影印别下斋丛书涉闻梓旧样本
清仪阁所藏古器物文样本
影印翁文恭公日记样本

第三册
日用百科全书补编
说郛样本
湘绮楼日记样本
影印汉满蒙藏四体合璧大藏全咒及同文韵统样本
影印元至治本全相平话三国志明弘治本三国志通俗演义样本
百衲本二十四史预约样本
百衲本二十四史跋文样张

第四册
嘉庆重修一统志样本
四库全书珍本初集样本
宛委别藏四十种样本
影印元明善本丛书十种样本
增修补注正续历代通鉴辑览样本（一九一八年）
增修补注正续历代通鉴辑览样本（一九二三年）
宝颜堂秘笈
佛学大辞典样本
重印说文古本考
四部书目总录样本
道藏精华录一百种提要样本

第五册
道藏续编样本
重刊正续一切经音义样本
历代史鉴易知录样本
影清殿本康熙字典样本
圣济总录样本
评注皕子精华样本
尤西堂全集样本
五大预约样本
三大预约样本
六书分类样本
仿宋黄山谷全集样本
汉寿亭侯关公全集样本
仿殿本康熙字典样本
四库全书总目提要样本
中华图书馆史记三国志样本
影印式古堂书画汇考样本
竹简斋二十四史样本
新中学教科书古文史地样本
四部备要说明书
四部备要单行本样本
四部备要第二集样本
重印聚珍仿宋版五开大本四部备要样本（一）

第六册
重印聚珍仿宋版五开大本四部备要样本（二）
乙丑重编饮冰室文集样本
聚珍仿宋版二十四史样本
清初殿版铜活字印古今图书集成样本（一九三四年）
清初殿版铜活字印古今图书集成样本（一九三五年）
妇女宝鉴样本
古今文综样本
音注分类交际尺牍大全样本
四库全书总目提要索引样本

第七册
曲海总目提要样本
原版影印借月山房丛书样本
影印百川学海样本
影印墨海金壶样本
拜经楼丛书
守山阁丛书
影印津逮秘书
影印岱南阁丛书样本
世界知识新文库样本
广注四部精华样本
五种样本

第八册
分类辞源样本
全国学校国文成绩新文库样本
影印小校经阁金文拓本预约简章
六十种曲样本
足本百五十名家评注史记样本
伊阙石刻图表
甘宁青历代大事纪预约样本
山左先哲遗书提要
薛氏批点宋版内经
影印宋藏遗珍预约样本
饮虹簃丛书提要

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