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[法]露西尔·萨莱斯(Lucile Salesses)、[法]露西尔·萨莱斯(Lucile Salesses) 著; 祁大伟 译 / 清华大学出版社 / 2015-06 / 平装
售价 ¥ 115.00
品相 九品
上书时间2021-11-09
时尚的管理与营销
时尚产业近年来遭遇了前所未有的深刻变革:全球化,快时尚的兴起,互联网的急速发展,降价的压力……种种新现象与时尚设计的传统策略、“法国制造”的要求以及呈上涨态势的伦理消费观念背道而驰。
面对这样的局面,时尚企业开始寻求新一类人才:既懂得营销,又了解时尚设计与价值创造整个过程的双料专家。
《时尚的管理与营销》的编写集结了与时尚相关的各个领域的专家作者,在书中他们对时尚产业进行了全面的分析,涵盖了从时尚商品的设计到产品销售的全过程。书中列举了服装与饰品企业的丰富案例,颇具教学性。
《时尚的管理与营销》对时尚领域的专业人员,希望深入了解时尚领域专业知识的普通大众,商业管理专业的学生、教师来说,都是一本不可缺少的经典之作。
露西尔·萨菜斯(LucileSalesses),法国心理学博士、艾克斯马赛大学教师,长期从事消费心理学研究。
祁大伟,北京语言大学商学院管理系讲师,中国人民大学商学院管理学博士、产业经济学博士后。留法海归。长期致力于中法高等教育合作,同时从事企业跨文化战略管理、品牌定位与营销策略及战略人力资本等专业的教学,近年来获多项学术研究成果。
第一部分时尚的挑战第一章时尚在法国:从1914年至今日1914—1918世界末日1919—1929疯狂年代1930—1940在平衡与超现实主义之间1940—1945灰暗岁月1947—1960迪奥时代与成衣的诞生1960—1970年轻人执掌世界1973—1989国际主义与设计新人1990—2000在危机与重生之问第二章时尚社会学简述取悦的必要性时尚的社会历史学研究介于模仿和独特之间的时尚时尚、狂野的想法和社会角色风格和族群第三章时尚的消费者:消费行为的社会心理因素形象问题:实用的概念时尚环境,更好地理解才能预测消费者的四种类型,品牌发展的杠杆第四章纺织服装业的全球经济商品的需求特征及供给方案生产组织与企业策略国际贸易的特征商业政策与地域吸引力第二部分时尚商品的设计与生产第五章时尚行业的风格设计时尚,满足需求的产业时尚是虚构与叙述时尚的时代性潮流全球化与泛滥的选择造型师与时尚设计师第六章时尚系列的诞生:从设计到销售时装系列诞生的过程计划开发采购价格系列产品的环境与投放市场第七章工业生产流程技术手册生产资料采购计划制造第三部分系列产品的开发与时尚零售业的特点第八章时尚设计与知识产权设计图与模型商标国内商标商标注册的建议第九章时尚营销的实地调查:了解市场情况的必要手段时尚营销的实地调查选择推断,减少错误风险开发数据采集工具并实施数据采集第十章销售时尚产品:在销量策略与品牌理念保护之间的平衡策略选择的标准与一般性策略创造品牌连锁店网络远程销售经销商的市场营销第十一章国际化与营销策略国际化过程品牌策略第十二章时尚推销陈列历史什么是商品推销陈列做好推销陈列的元素美学与商业技巧网络推销陈列情感与感官推销陈列第十三章时尚电子商务:达到可持续发展的电子生态系统的轨道建立品牌电子生态系统的方法永恒的工作物流与客户服务,培养客户忠诚度的工具每天都会出现新工具结论
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开播时间:09月02日 10:30