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肖鹏 编 / 水利水电出版社 / 2005-05 / 平装
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上书时间2023-11-23
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垮掉的品牌——拜错误为师
“为了发现王子,必须与无数个青蛙接吻”探索中的失败往往意味着创新与成功的开始。 本书汇集吾老大、糜老大、汾煌可乐、旭日升、娃哈哈、格兰仕、大白兔、美加净等失败案例,解析成功品牌的制胜之道! 品牌对于一个企业或者说一个产品,就像人的性格,是展示一个人魅力的舞台,只有具有清晰的品牌个性,才能在市场营销过程中赢得目标人群的认同。所以我一直尝试从人的性各特征去剖析品牌的属性,但限于个人阅历和学识水平,我对于人的性格特征方面的把握还不够深入。而建立在这个基础上的对品牌的剖析自然也就总是感觉欠缺一些,希望我们所做的尝试能起抛砖引玉的作用。
肖鹏,生于尴尬的70年代,常被父母指为叛逆,却让后来人笑为老土。 吉林大学苦读物理,未料如今舞文弄墨。 懵懵懂懂走入广告圈,未得总统感觉,仅获几多心酸,对之仍痴心不改,恍惚间6年有余。 偶入燕园,不以为喜,以为策已。 但凭书作,不求闻达,
序言 第一章 概述——品牌的生命属性 孕育——品牌的创立 少年——品牌的成长 青年——品牌的扩张 中年——品牌的成熟 老年——品牌的衰退 品牌生命周期的变异形态 第二章 孕育——品牌的创立 [失败回放]“吾老七”——一个错误的开始 糜老大——迷途知返亦惘然 [实战解读]品牌应该追求名实相符 品牌的传播力要强 品牌名和亲和力要浓 品牌名的保护性要好 品牌应该具有可以延伸的内涵空间 第三章 少年——品牌的成长 [失败回放]汾煌可乐——少年不知愁滋味 旭日升——莽撞少年 [实战解读]回避并非是怯懦的代名词 品牌要有自己的性格 第四章 青年——品牌的扩张 [失败回放]娃哈哈——品牌延伸的得与失 [实战解讯]巩固形象,初塑品牌 价值转型,得失难量 第五章 中年——品牌的成熟 [失失回放]格兰仕——失落的世界名牌 [实战解读]品牌再造,重振品牌,激活品牌生命力 品牌重塑救企业 重新进行品牌探索,是品牌校准的第一步。 第六章 老年——品牌的老化 …… 第七章 入士为安——品牌的退出 第八章 品牌长寿之道
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开播时间:09月02日 10:30