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有些破损水迹折痕
[日] 山田敦郎 著; 申胜花 译 / 格致出版社 / 2008-07 / 平装
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上书时间2023-04-28
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品牌全视角
品牌无疑是企业开拓市场和保持竞争力的重要武器,对品牌该有怎样的认识和理解,怎么样充分构筑品牌,这本《品牌全视角》就为读者提供了解决之道。本书由日本著名的营销专家山田敦郎先生根据自己在日本出版的多部著作进行了综合和升级,结合了大量中国的案例和实际情况,专门针对中国市场和中国读者而打造的。
山田敦郎,1953年出生于日本兵库县神户市。1976年毕业于庆应义塾大学法学部法律学科。大学期间曾作为日本乐器公司(即现在雅马哈)的非正式雇员学习设计,并成立了从事企业形象设计的团队组织。1976年进入综合商社丸红,随后被派往欧洲接受海外培训,曾常驻海外。
1987年从丸红商社离职后,创立格拉慕可株式会社任董事长,从事CI和品牌策划。现为日本CI会议体代表干事、日本政府内阁府的地区品牌项目商讨会议议长。迄今,已为超过100家的企业提供了CI和品牌策划的服务,作为在该领域实务经验首屈一指的人物,他带领着格拉慕可成为日本最具代表性的品牌策划机构。
第1章品牌战略为什么炙手可热1.1品牌战略备受瞩目1.2品牌战略属于企业经营战略1.3品牌备受瞩目的时代背景1.4品牌向顾客提供的东西1.5品牌是体验与共鸣1.6品牌战略带来什么1.7品牌是企业的资产1.8如何才能成为品牌1.9品牌必须具备的4个条件第2章品牌构筑的基本概念2.1导人品牌战略的契机2.2品牌构筑的三大要素2.3品牌管理系统(品牌管理的方法和体制的建立)2.4品牌与人的关系就像是恋爱第3章品牌体验/品牌接触点3.1荧屏中的品牌3.2品牌体验与人脑的功能3.3无数的品牌接触点3.4因特网作为品牌接触点的重要性3.5品牌接触点的Before与After3.6沉浸于“场所”中的品牌体验3.7通过现场活动获得品牌体验3.8品牌体验的真谛(“关联性”、“一致性”)3.9最高经营者则是品牌发言人第4章品牌构造4.1品牌模式和品牌构造4.2品牌经理制度4.3商标注册及流程4.4商标不等于商号4.5母品牌与子品牌的关系4.6母品牌与子品牌的关联之疏密4.7单品牌战略4.8多品牌战略第5章品牌设计5.1品牌是通过品牌表现来传递的5.2品牌源于品牌标志5.3品牌标志的分类5.4品牌标志的视觉识别要素5.5品牌标志的使用5.6品牌信息5.7创造品牌世界观第6章内部品牌构筑6.1何谓内部品牌构筑6.2作为品牌接触点的“人”6.3对人的信赖形成对品牌的信赖6.4顾客希望得到怎样的服务6.5通过品牌构筑追求企业变革6.6决定品牌的15秒6.7公司内部的多种措施6.8品牌教本的作用6.9关键词是“品牌挑战”第7章欧美日的品牌战略7.1企业品牌为什么在美国受到瞩目7.2品牌战略为什么会在日本形成热潮7.3品牌战略在欧洲7.4日本的品牌战略案例7.5美国的品牌战略案例7.6欧洲的品牌战略案例第8章品牌战略在中国8.1中国的品牌战略案例8.2品牌在中国市场具有强大的效应8.3在中国的品牌课题8.4中国市场的品牌战略案例第9章如何进行品牌构筑9.1启动模拟项目9.2品牌构筑流程的整体结构9.3品牌构筑流程的具体内容9.4品牌构筑项目的假想事例第10章品牌构筑和企业社会责任的关系10.1在欧洲CSR成为说明责任的一个环节10.2通过企业的社会贡献活动提高品牌价值附录1格拉慕可品牌意识调查部分统计结果附录2格拉慕可品牌用语辞典
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开播时间:09月02日 10:30