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一本教你如何写出令人信服和极具影响力的文案。
[美]哈利·米尔斯(Harry Mills) / 机械工业出版社 / 2018-06 / 其他
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上书时间2019-11-20
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超强说服力文案
本书作者基于近数年的社会心理学和行为经济学研究,探讨了关于说服性信息与其对人影响力的关系,并提出了独特的“SAUCE”信息写作方法。在此基础上,人们再去撰写信息,将会使信息的“级别”从“不具说服力”或者“勉强兜售”提升为真正意义上的“引人入胜”和“激动人心”。然而根据作者的调查,能达到这一级别的信息只占9%。本书将告诉你如何晋升为9%俱乐部的成员,成为聪明文案的创造者。
目录 第一部分 1 信息传递的新秘诀 第1章 SAUCE说服秘籍:衡量说服力的神奇秘籍 / 2 第2章 简洁明了:具备一个易于掌握和具象化的核心事实 / 11 第3章 独具魅力:与众不同、兼具价值与个性化 / 25 第4章 出人意料:令人惊讶、引人入胜 / 38 第5章 值得信赖:可信、透明、可验证 / 47 第6章 有感染力:温暖、振奋人心、故事感强 / 57 第7章 SAUCE说服法测试 / 73 第二部分 81 站在前人的肩膀上 第8章 预测、测试和学习:来自彭尼百货的经验教训 / 82 第9章 让它变得容易,让它毫不费力:别让说“是”那么难 / 93 第10章 21世纪的信息魔法:来自BuzzFeed公司的经验 / 102 第11章 环境的影响力:环境如何塑造我们的行为 / 106 第12章 证实偏差:误解之母 / 117 第13章 组织:你所说的并不重要,重要的是你说话的方式 / 121 第14章 社会认同:每个人为之努力的事 / 129 参考文献 / 135
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开播时间:09月02日 10:30