图文详情

中美广告比较研究

套装书请问客服默认随机发一本

陈若溪著；张幼斌、黄蜜、黄升民编 / 中国传媒大学出版社 / 2018-01 / 平装

售价 10.19 1.8折

定价￥56.00

品相 八五品

优惠

发货

承诺48小时内发货

运费

本店暂时无法向该地区发货

延迟发货说明

时间：

说明：

上书时间2025-11-03

数量: 仅1件在售，欲购从速

立即购买加入购物车收藏

卖家超过10天未登录

十三年老店

东方国际书店

店铺等级

拍卖等级

资质认证

90天平均

成功完成

94.09% (8921笔)

好评率

97.46%

发货时间

9.55小时

店主

那片海洋

联系

在线交谈离线留言

地址

北京市丰台区

进店逛逛收藏店铺

商品详情
店铺评价

立即购买加入购物车收藏

手机购买

微信扫码访问

图书条目信息
图书 > 社会文化
中美广告比较研究
作者: 陈若溪著；张幼斌编；黄蜜编；黄升民编

出版社: 中国传媒大学出版社

出版时间: 2018-01

版次: 1

ISBN: 9787565723476

定价: 56.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 181页

字数: 260千字

正文语种: 简体中文

丛书: 广告·观；第四辑
内容简介：

　　《中美广告比较研究》分为上编“宏观视野中的中美广告”、中编“中美广告作品比较”、下编“中美广告文化传播”三个部分；上编主要从宏观层面探讨中美广告在历史溯源、业态现状、法律法规及专业教育等方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品的主题、诉求、创意进行比较研究，同时基于公益广告的重要社会意义，特别在中编设置了独立章节对中美公益广告作品在主题、诉求、创意运用上的异同进行研究。下编结合宏观视角及微观层面的研究，将议题导向影响中美广告表现差异的广告传播策略及广告文化研究，以深入探究中美广告所植根的传播策略和文化背景，以此作为对整个中美广告比较研究的总结。
　　《中美广告比较研究》宏观和微观相结合、历时与共时相结合、理论与实作相结合、整体与个案相结合，将中美广告比较研究置于国际传播及文化研究的语境中，以期为中美广告的交流和对话提供互鉴。

作者简介：

　　张幼斌，四川外国语大学教授，英国桑德兰大学媒体与文化研究专业硕士，美国北卡罗来纳大学教堂山分校、俄勒冈大学访问学者。主要讲授广告说服策略研究、中外广告比较研究等课程，主持重庆市特色专业广告学建设项目。
　　
　　黄蜜，四川外国语大学副教授、广告学系主任，中国传媒大学广告学博士，重庆市创意设计家协会副秘书长，主要讲授市场调查、广告媒介理论与实务、广告效果、社会学概论等课程，承担重庆市特色专业广告学建设任务。
　　
　　陈若溪，四川外国语大学讲师，南京工业大学工业设计硕士，台湾朝阳科技大学研修生，主要讲授广告学概论、广告创意与表现、广告策划、新媒体产品设计等课程。

目录：

前言
上编宏观视野中的中美广告
第一章中美广告产业比较
一、中美广告产业发展历程及现状
二、中美广告产业主体比较
第二章中美广告法规与伦理比较
一、中美广告监管体制比较
二、中美广告管理法规比较
三、中美广告伦理比较
第三章中美广告教育比较
一、中美广告教育的历史与现状
二、新媒体环境下中美广告教育比较
三、新媒体环境下的中国广告教育展望

中编中美广告作品比较
第四章中美广告主题比较
一、广告主题的内涵及分类
二、中美广告主题案例比较分析
三、中美广告主题表现差异探析
第五章中美广告诉求方式比较
一、广告诉求的内涵及分类
二、中美广告诉求案例比较分析
三、中美广告诉求方式差异探析
第六章中美广告创意比较
一、中美广告创意理论
二、中美广告创意表现案例比较分析
三、中美广告创意差异探析
第七章中美公益广告比较
一、中美公益广告的发展演变
二、中美公益广告运作的主导力量
三、中美公益广告作品比较

下编中美广告文化传播
第八章中美广告传播策略比较
一、传播目标
二、传播内容与方式
三、传播媒介
四、传播反馈
第九章中美广告文化比较
一、中美广告中的消费文化
二、中美广告中的习俗文化

后记

展开全部
货号：

9787565723476

配送说明

...
相似商品
为你推荐

孔网分类

孔网特色

外文古旧书(138)

图书

特色

图书

中美广告比较研究

孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课