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[美]格雷格·W.马歇尔(Greg W. Marshall)、马克·W.约翰斯顿(Mark W. Johnston) 著; 符国群 、 唐晓祎 、 贾婷彦 译 / 北京大学出版社 / 2014-10 / 平装
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品相 九品
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上书时间2024-02-20
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营销学精选教材译丛:营销管理精要
《营销管理精要》基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义,反映营销领域的新变化和新趋势,不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解,面面俱到而又言之无物的弊端,将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合,立足“国际营销”视角,展现了成功组织的营销战略,使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。
GregW.Marshall,美国RollinsCollege营销战略专业教授;MarkW.Johnston,美国RollinsCollege罗伊·E·crummer商业研究院教授。
第1章 全球商业环境中的营销
第2章 营销战略与规划
第3章 CRM和营销测度
第4章 管理营销信息
第5章 理解顾客:B-to-C市场
第6章 理解顾客:产业市场
第7章 市场细分、选择目标市场与市
第8章 产品体验:产品战略与品牌建设
第9章 产品体验:新产品开发与服务
第10章 定价决策管理
第11章 营销渠道与供应链管理
第12章 顾客接触:“砖头”与“点击”
第13章 整合营销传播:促销战略、广
第14章 整合营销传播:人员推销、直复营销与互动营销
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开播时间:09月02日 10:30