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黄合水 、 陈培爱 著 / 厦门大学出版社 / 2010-06 / 平装
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上书时间2024-02-17
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广告心理学(第3版)
《广告心理学(第3版)》是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理,除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外,着重介绍广告策略的心理基础,如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应;广告策划的心理依据和方法,如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策;广告说明的原理和方法,如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价;广告表现的心理规律,如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等;媒体策划的心理依据,如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等;广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应;广告效果测量等内容。
总序前言第三版前言第一章绪论第一节广告心理学的研究对象第二节广告心理学的研究领域第三节广告心理学的研究方法一、实验法二、调查法三、内容分析法第四节广告心理学与相关学科的关系一、广告心理学与心理学二、广告心理学与广告学三、广告心理学与消费心理学第五节广告心理学的发展简史第二章广告策略的心理基础第一节各种消费群体的心理特征一、年龄差异二、性别差异三、经济收入差异四、文化程度差异第二节消费者的品牌选择策略一、简单的品牌选择策略二、复杂的品牌选择策略第三节消费者的购买行为一、按理性参与程度分类二、把购买行为看作一种问题解决活动来分类第四节各类商品的购买心理一、以购买方式为标准进行分类二、以用途为标准进行分类三、以消费者的卷入程度进行分类四、按风险的高低和消费者的目的分类五、按广告中理性和感性讯息的高低进行分类第五节消费者对广告的反应一、消费者对广告的态度二、消费者如何对待广告三、消费者对广告作用的评价四、消费者对广告影响力的感受五、消费者对广告真实程度的看法及对广告的信任度第三章广告策划的心理依据和方法第一节界定广告诉求对象的标准一、界定广告诉求对象的意义二、界定广告诉求对象的基本要求三、界定广告诉求对象的标准四、案例第二节确定广告目标的心理依据一、广告目标与广告心理效应二、广告心理效应模式三、广告的客观心理效应四、品牌资产第三节品牌的定位决策一、何谓定位二、定位的方法三、定位的策略第四节广告诉求决策及其心理依据一、广告诉求的决策模型二、影响消费者品牌选择的因素三、人类的需要和消费动机四、广告诉求的心理策略第四章广告说服的原理和方法第一节态度一、什么是态度二、态度的特点第二节广告的说服机制一、低认知卷入的理论模式二、高认知卷入的理论模式三、综合模式——精细加工可能性模式第三节广告的说服技巧一、广告说服的实质二、广告说服的策略第四节典型的广告诉求方法一、理性诉求二、情感诉求三、潜意识诉求第五章广告表现的心理规律第一节广告创意的构思方法一、脑力激荡法二、启发构思法三、顿悟构思法四、辐射构思法五、二旧化一新六、J.W.杨创意产生法七、水平思考法第二节广告表现的心理原则一、广告必须能引人注意二、广告文案内容必须容易识别三、广告内容必须容易理解四、广告信息必须容易记忆五、广告最好能够唤起情绪、情感六、广告不能冒犯消费者第三节广告引人注意的原理和方法一、注意的原理二、广告如何引人注意第四节广告的视知觉原理及运用一、主观轮廓二、大小知觉三、运动知觉四、知觉的主动性第五节影响广告语言感知的因素一、影响视觉语言感知的因素二、影响听觉语言感知的因素第六节影响广告语言理解的因素一、受众方面二、广告作品第七节提高广告信息记忆效果的基本方法一、将广告信息不断地加以重复二、利用联想记忆的规律三、运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理四、广告信息的数量要适当五、广告形式新颖独特六、巧用人物模特七、促使受众卷入或注意第八节提高和巩固品牌知名度的策略一、注意品牌的标志设计二、重视品牌命名三、强化广告宣传第九节影响受众情绪情感的因素一、受众因素二、广告环境因素三、广告因素第六章媒体策划心理第一节广告媒体的比较一、媒体的运用情形二、媒体的影响力三、消费者对媒体广告的态度四、受众的媒体接触情况……第七章广告要素及其心理效应附录关键词汉英对照表
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开播时间:09月02日 10:30