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周立华 编 / 北京交通大学出版社 / 2010-01 / 平装
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上书时间2023-08-27
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高等学校经济与工商管理系列教材:市场营销学
《市场营销学》是工商管理类核心课程教材。《市场营销学》运用理论与实践相结合的方法,全面系统地阐释了市场营销的基本理论、战略、策略和方法。书中每章均列举有相应的海尔企业营销引导和总结案例。《市场营销学》既吸取当今世界营销学前沿最新成果,又紧密结合中国企业发展实际,既体现了教材的科学性和系统性,又突出了营销学的时代性和较强的实用性。
《市场营销学》可作为高等院校本科生教材,也可作为经济管理人员自学用书。
第一章市场营销总述第一节市场与市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销理念的演变第四节市场营销学的研究对象、内容与方法第二章企业战略规划与营销管理过程第一节企业战略规划第二节市场营销管理过程第三章市场营销环境分析第一节市场营销环境及特点第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四章消费者市场和购买行为分析第一节消费者市场与消费者购买行为模式第二节消费者购买决策过程第三节影响消费者购买行为的因素第五章组织市场购买行为分析第一节组织市场的类型和特点第二节生产者市场和购买行为分析第三节中间商市场和购买者行为分析第四节非营利性组织市场和购买行为分析第六章市场调查与预测第一节市场营销信息系统第二节市场调查第三节市场预测第七章市场细分与目标市场第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位第八章市场竞争分析第一节竞争者分析第二节市场主导者与挑战者战略第三节市场跟随者与补缺者战略第九章产品策略第一节产品与产品组合第二节产品生命周期策略第三节新产品开发战略第四节品牌和包装策略第十章价格策略第一节影响定价的因素第二节定价方法第三节定价策略第十一章分销渠道策略第一节分销渠道的概念及功能第二节分销渠道中的中间商第三节分销渠道的设计、选择与管理第十二章促销策略第一节促销组合第二节人员推销第三节广告第四节营业推广第十三章市场营销计划、组织与控制第一节市场营销计划第二节市场营销组织第三节市场营销控制第十四章服务营销第一节服务营销概述第二节服务质量管理第三节服务的有形展示第四节服务营销组合策略第十五章市场营销新发展第一节绿色营销第二节整合营销第三节关系营销第四节网络营销第十六章国际市场营销第一节国际市场营销概述第二节国际市场营销环境第三节国际目标市场选择与进入第四节国际市场营销战略与战略联盟第五节国际市场营销策略
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开播时间:09月02日 10:30