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饶德江 著 / 武汉大学出版社 / 2003-11 / 平装
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上书时间2024-03-08
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广告策划与创意
本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上,广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则,既注重理论的建树,学科体系的建构,又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究,起步早,已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。
上篇广告策划第一章广告策划概说第一节广告策划的含义与功能第二节广告策划的类型第三节广告策划的程序和原则小结第二章广告战略策划第一节广告分析第二节广告目标战略第三节广告战略的选择与评价小结第三章广告策划的制定第一节广告战略与广告策略的关系第二节广告主题策划第三节广告表现策略小结第四章广告媒介策划第一节广告媒介战略第二节广告媒介战术小结第五章广告策划与整合营销传播第一节整合营销传播第二节广告策划与营销策划的整合小结第六章广告效果测定与广告经费预算第一节广告效果测定策划第二节广告经费预算小结第七章广告策划书的撰写第一节广告策划书的内容第二节分项策划方案的撰写小结下篇广告创意第八章广告创意概说第一节广告创意的含义第二节广告创意的思维方式第三节广告创意的特征第四节广告创意策略小结第九章广告创意的不同观念第一节“艺术派”广告创意观第二节“科学派”广告创意观第三节“混血儿派”广告创意观小结第十章广告创意的原则第一节广告创意的科学性与艺术性第二节广告创意的创新性与实效性小结第十一章广告创意的过程与方法第一节广告创意过程第二节广告创意的方法小结第十二章广告创意的评价第一节创意评价的标准第二节广告评价与创意研究小结第十三章广告创意与广告文化第一节广告创意的文化要素第二节经济全球化与广告创意小结参考书目后记
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开播时间:09月02日 10:30