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马锋 / 科学出版社 / 2018-05 / 其他
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上书时间2020-08-27
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网络与新媒体创新:个案与模式
本书瞄准世界范围内的新媒体近期新成功探索模式,梳理网络与新媒体行业的类型化案例,在类型化基础上,选取该行业的近期新探索和成功的经典类型化个案,以此构筑本书的骨架。具体而言,本书建立的类型化大体有四:一是众筹新闻(相对于传统媒体的机构生产);二是传统媒体的转型(第二三章:央视\\\"据说\\\"的实践+《纽约时报》的数字化转型);三是生为新媒体的经典探索(第四五六章:buzzfeed+vicenews+snapchat,这三个案例分别聚焦于平台型新媒体、社交媒体、共享经济);三是政务微博(第七章);四是微信公号(分别取腾讯\\\"新闻哥\\\"与咪蒙公号);五是底层民众的短视频社交(快手)。
章 众筹新闻之道 节 众筹与众筹新闻 第二节 众筹新闻的实践情况 第三节 众筹新闻――新闻业变革机制 第四节 众筹新闻的创新之路 第五节 国内众筹新闻的困境与展望 第六节 关于众筹新闻的几点思考与建议 小结第二章 传统媒体的数字化:《纽约时报》以用户为中心 节 以“用户体验”为核心的数字化转型策略 第二节 基于用户体验的新广告模式――原生广告 第三节 《纽约时报》的数字化转型对中国传统报业的启示 小结第三章 平台型新媒体的建构:BuzzFeed的崛起与运营 节 BuzzFeed――诞生于互联网的原生新媒体 第二节 BuzzFeed开放的平台化策略 第三节 BuzzFeed的内容生产模式 第四节 盈利模式――原生广告 小结第四章 “千禧一代”的社交媒体:VICE News如何赢得年轻一代 节 VICE News:脱胎于VICE Media的数字新闻媒体 第二节 VICE News的内容风格:浸人式新闻 第三节 内容生产流程及分发渠道 第四节 盈利模式 小结第五章 “基于摄像头的社交”:Snapchat的社交模式创新与互动广告 节 方式创新:“基于摄像头的社交” 第二节 内容建构:搭建故事平台 第三节 运营策略:以用户为中心的互动广告策略 第四节 Snapchat对中国同类型社交媒体建构与运营的启示 小结参考文献后记
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开播时间:09月02日 10:30