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畅销的原理

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【正版全新】 畅销的原理 市场营销广告入门读物爆款打造扩大品牌影响力 商业经管书籍

  • 作者: 
  • 出版社:    北京联合出版公司
  • ISBN:    9787550290990
  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    其他
  • 纸张:    纯质纸
  • 页数:    280页
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  其他
  • 纸张:  纯质纸
  • 页数:  280页

售价 ￥ 40.30

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      货号：
      05414
      品相描述：全新
      【正版全新】 畅销的原理 市场营销广告入门读物爆款打造扩大品牌影响力 商业经管书籍
      商品描述：
      马修·威尔科克斯（Matthew Willcox）

      马修是博达大桥广告公司（FCB）决策制定研究所的创立者。博达大桥广告公司（FCB）是世界较早的广告公司之一，也是全球较早上市的广告公司之一，决策制定研究所是其中一个非常独特的机构，它把研究人类行为和人们如何做选择的科学新发现拓展应用于市场营销实践中。

      马修已经有25年的从业经历，足迹遍布欧洲、亚洲和北美洲。他服务过李维斯、美国艺电、希尔顿酒店集团、联合利华、雀巢、壳牌和葛兰素史克等大企业。在马修的帮助下，这些企业的产品比以往更受消费者的喜爱。在这个过程中，他还为客户们赢得了8座艾菲奖（Effie）。马修还是美国食品和药品管理局的行为变化事务专家，经常在各大商学院和营销交流大会上做演讲。

      致 谢 / 001
      前 言 / 005
      第壹部分· 未来商业和科学选择
      第 1 章·营销就是影响选择 / 001
      第 2 章· 选择是一门日新月异的科学 / 013
      第 3 章· 选择是一部自然史 / 029
      第2部分· 有效营销的 11 条实践建议
      第 4 章· 利用大脑的认识捷径 / 045
      第 5 章·熟悉的扭曲 / 055

      第 6 章· 用“别人都在做”来引导选择 / 071
      第 7 章· 现在还是未来·时间点不同，选择不同 / 091
      第 8 章· “曾经拥有”带来的损失更大 / 107
      第 9 章· 给人们带去聪明、好看和幸运的感觉 / 129
      第 10 章· 用轻松打动客户 / 143
      第 11 章· 切忌高攀不起 / 165
      第 12 章· 好内容也需要合适的情境 / 185
      第 13 章· 先天和后天、遗传和环境都同样重要 / 213
      第 14 章· 肯定的力量 / 239
      第三部分· 决胜未来的营销思维
      第 15 章· 市场调研需要不同的思路 / 249
      第 16 章· 不一样的营销思维，将决定你的*牌力 / 275
      结 语 / 291
      附录 阅读清单和参考资料 / 295
      出版后记 / 301

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