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李锋 、 李萌 编 / 北京大学出版社 / 2013-06 / 平装
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上书时间2021-01-05
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旅游策划理论与实务/21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材
旅游策划不能盲目操作,需要在策划理论指导下分析事物规律,把握科学的方法,旅游策划理论和实践正越来越引起旅游行政管理部门、旅游投资商、旅游运营商和各高等院校的重视。《21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材:旅游策划理论与实务》将旅游策划理论和最新实践密切结合,根据高等院校旅游管理教学实际和旅游实践发展趋势,系统阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和操作方法。《21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材:旅游策划理论与实务》共11章,主要包括旅游策划导论、旅游策划的原则和技巧、旅游战略策划、旅游创意策划、旅游产品策划、旅游形象策划、旅游营销策划、旅游演艺策划、旅游节庆策划、旅游广告策划、旅游公共关系策划等章节。
《21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材:旅游策划理论与实务》力求理论联系实际、形象生动、学以致用,为旅游策划提供理论依据和实践范例,适用于高等院校旅游管理等专业的教学用书,也可以作为旅游从业人员业务学习和培训教材使用。
李峰,河南大学历史文化学院副教授,旅游系主任。
第1章旅游策划导论1.1策划概念1.1.1策划具有明确的目标1.1.2策划是在充分调查和分析的基础上所进行的活动1.2策划的特征和原则1.2.1策划的特征1.2.2策划的原则1.3旅游策划的概念和本质1.3.1旅游策划的概念1.3.2旅游策划的本质1.4旅游策划类似概念辨析1.4.1旅游策划和旅游规划1.4.2旅游策划和旅游创意1.5旅游策划的特点1.5.1旅游策划的服务性1.5.2旅游策划的差异性1.5.3旅游策划的智力性1.5.4旅游策划的竞争性1.6旅游策划的分类1.6.1按时间分类1.6.2按旅游策划的内容分类1.6.3按旅游策划的等级分类1.7旅游策划的程序1.7.1确定旅游策划者阶段1.7.2界定问题和明确目标阶段1.7.3拟订计划和组织分工阶段1.7.4调查分析阶段1.7.5策划创意阶段1.7.6撰写策划报告阶段1.7.7修改和实施阶段1.8旅游策划学的理论体系和学科体系1.8.1旅游策划学定义1.8.2旅游策划学的学科特点1.8.3旅游策划学的研究对象1.8.4旅游策划学的学科体系第2章旅游策划的原则和技巧2.1旅游策划的原则2.1.1差异创新性原则2.1.2目标指向性原则2.1.3操作可行性原则2.1.4多维系统性原则2.1.5动态调适性原则2.1.6艺术审美原则2.1.7人文关怀原则2.1.8文化把握原则2.2旅游策划的基本技巧2.2.1借势、造势法2.2.2头脑风暴法2.2.3纲举目张法2.2.4衍生裂变法2.2.5重点突破法2.2.6差异求变法2.2.7文化包装法2.2.8另辟蹊径法2.2.9缺点列举法2.2.10置身界外法第3章旅游战略策划3.1旅游战略策划概述3.1.1战略3.1.2旅游战略3.1.3旅游战略策划的概念和特点3.1.4旅游战略策划的原则3.1.5旅游战略策划的核心3.1.6旅游战略策划应重点解决的问题3.2旅游战略策划的内容3.2.1旅游战略策划的基础条件分析3.2.2旅游战略目标策划3.2.3旅游战略思想策划3.2.4旅游战略重点策划3.3不同层次旅游发展战略的策划3.3.1国家层面旅游发展战略策划3.3.2区域旅游发展战略策划3.3.3旅游企业(景区)发展战略策划第4章旅游创意策划4.1创意概述4.1.1创意的含义4.1.2创意的本质4.1.3创意的方法4.2旅游创意4.2.1旅游与创意的关系4.2.2旅游创意的作用4.2.3旅游创意的特征4.2.4旅游创意的原则4.2.5旅游创意的生成4.3旅游创意策划4.3.1旅游创意策划认知4.3.2旅游创意策划的特征4.3.3旅游创意策划的原则4.3.4旅游创意策划技巧4.3.5旅游创意策划流程第5章旅游产品策划5.1旅游产品策划概述5.1.1旅游产品与旅游产品策划概念5.1.2旅游产品策划的原则5.2旅游产品策划的类型5.2.1单项旅游产品策划5.2.2组合旅游产品策划5.2.3旅游服务产品策划5.2.4旅游新产品策划5.3旅游产品策划要领与步骤5.3.1创意呈现5.3.2旅游产品的市场定位5.3.3深挖旅游产品特色5.3.4提升旅游产品质量5.3.5旅游产品命名5.3.6旅游产品的确定与推广5.1.4不同主题旅游产品策划实例5.4.1体育旅游5.4.2影视旅游5.4.3老年婚恋旅游5.4.4高铁旅游5.4.5微旅游5.4.6爱情旅游第6章旅游形象策划6.1旅游形象概述6.1.1旅游形象的概念6.1.2旅游形象的特征6.1.3旅游形象的类型6.1.4旅游形象的形成6.2旅游形象策划6.2.1旅游形象策划的概念6.2.2旅游形象策划的特征6.2.3旅游形象策划的原则6.2.4旅游形象定位策划6.3区域旅游形象策划6.3.1区域旅游形象策划的影响因子6.3.2区域旅游形象策划的内容6.4城市旅游形象策划6.4.1城市旅游形象策划应处理的关系6.4.2城市旅游形象策划的影响因素6.4.3城市旅游形象策划的流程与内容……第7章旅游营销策划第8章旅游演艺策划第9章旅游节庆策划第10章旅游广告策划第11章旅游公共关系策划
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图2
图3
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开播时间:09月02日 10:30