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张西华 / 浙江大学出版社 / 2022-06 / 其他
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上书时间2024-05-08
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市场调研与数据分析(第二版)
教材主要内容整合大数据挖掘和分析技术,从以营销调研和数据分析过程为逻辑主线、以调查对象为项目设计导向、以调查方法为项目设计重点、以真实产品为项目训练载体的四个维度设计了岗位认知、调研方案制定、调查方法选择、调研问卷设计、调查组织实施、数据回收处理、数据挖掘分析、调研报告撰写等8个典型学习项目,强调职业能力培养为主线,以现代化信息技术为教学辅助手段,利用二维码技术插入“微课”视频,实现线上线下相结合的学习模式。
张西华,浙江经贸职业技术学院工商管理系主任。浙江省高职高专省级专业带头人,浙江省科技特派员,浙江省教坛新秀,高级营销管理师和营销师,省级教学团队主要成员。
任务一 职业岗位认知
1.1 市场调研相关岗位
1.1.1 市场调研的含义和地位
1.1.2 市场调研的研究内容
1.1.3 市场调研需要的确定
1.1.4 市场调研的基本流程
1.1.5 市场调研职业岗位
1.2 数据分析相关岗位
1.2.1 大数据的营销价值
1.2.2 数据挖掘的功能
1.2.3 数据挖掘的流程
1.2.4 数据分析职业岗位
1.3 能力训练:岗位职责和素质要求
1.3.1 训练内容
1.3.2 训练步骤
1.3.3 训练要求
1.3.4 训练成果
任务二 调研方案制定
2.1 选择调研设计类型
2.1.1 营销调研的类型
2.1.2 各类设计之间的关系
2.2 明确方案设计流程
2.2.1 明确调研目的
……
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开播时间:09月02日 10:30