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贺继红 、 白建磊 编 / 清华大学出版社 / 2012-08 / 平装
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品相 八五品
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上书时间2024-05-08
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市场营销学通理
《市场营销学通理》作为山东省省级市场营销特色专业教材和山东省省级市场营销学精品课程教材,在尊重传统市场营销管理体系的同时引入了“4C、4R、4V”市场营销组合内容,吸纳了市场营销学科的前沿理论,并尽量与成熟的市场营销理论相衔接,力求做到体系完整、理论先进、内容实用、形式新颖、重点突出。
《市场营销学通理》分为6篇、18章,第一篇绪论包括两章,主要介绍市场营销的基本概念和观念,以及企业战略计划和市场营销管理的关系;第二篇~第五篇包括15章,主要介绍市场分析、目标市场战略、市场营销组合等理论内容;第六篇包括一章,介绍绿色营销、网络营销、关系营销、文化营销、全球营销、营销伦理等营销理论。每一章都列有学习目标、理论知识、营销案例、营销故事和思考题,使教材更具可读性和启发性。
本收适合作为高等院校市场营销学课程教材,也可作为从事市场营销工作人员的在职培训教材和自学参考书。
第一篇绪论第一章导论第一节市场及市场类型第二节市场营销的概念、功能和作用第三节市场营销哲学及其演变第四节市场营销学的研究方法和内容第二章战略计划与市场营销管理第一节战略计划与市场导向第二节市场营销管理第三节市场营销管理过程第二篇市场分析第三章市场营销环境第一节企业营销与营销环境第二节企业营销宏观环境第三节企业营销微观环境第四节企业营销环境的评价与对策第四章市场调研与需求预测第一节营销信息管理第二节市场调研第三节市场需求预测第五章消费者市场分析第一节消费者市场概述第二节影响消费者行为的内在因素第三节影响消费者行为的外部因素第四节消费者决策过程第六章组织市场分析第一节组织市场的分类与需求特征第二节组织市场的购买对象第三节组织市场的购买行为第四节组织市场的购买过程第三篇市场战略选择第七章目标市场战略第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位第八章市场竞争战略第一节竞争者分析第二节市场竞争的性质与类型第三节市场竞争基本战略第四节市场地位与竞争战略选择第九章品牌战略第一节品牌概述第二节品牌发展策略第三节品牌资产第四篇市场营销组合策略第十章产品策略第一节产品整体概念第二节产品组合策略第三节新产品开发策略第四节品牌与包装策略第五节产品生命周期策略第十一章价格策略第一节影响定价的因素第二节价格制定程序第三节定价方法第四节定价基本策略第五节价格变动与企业对策第十二章渠道策略第一节分销渠道的概念与类型第二节中间商的作用及其类型第三节分销渠道的基本模式第四节分销渠道设计与管理第五节电子商务及其渠道模式第十三章促销策略第一节整合营销传播与促销组合第二节促销组合决策第三节广告第四节销售促进第五节公共关系第六节人员销售第七节直复营销第十四章其他市场营销组合策略第一节4C营销组合策略第二节4R营销组合策略第三节4V营销组合策略第五篇市场营销管理第十五章市场营销组织管理第一节市场营销组织的演进第二节市场营销部门的组织模式第三节营销部门与其他部门的关系第四节市场营销组织设计第十六章营销计划与控制第一节营销计划概述第二节营销目标第三节营销费用预算第四节营销控制第十七章营销风险概念与形成机理第一节营销风险的含义及特征第二节营销风险的形成机理分析第三节营销风险管理的概念、组织与文化第四节营销风险管理的原则、框架与程序第六篇市场营销理论的发展第十八章市场营销理论的发展概述第一节绿色营销第二节网络营销第三节关系营销第四节文化营销第五节全球营销第六节营销伦理第七节营销工程与技术参考文献
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开播时间:09月02日 10:30