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尹春兰 、 程桢 著 / 中国财政经济出版社 / 2006-06 / 平装
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上书时间2018-12-02
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广告与促销
《广告与促销》共分十七章,包括广告与广告基本原理、广告调查与广告策划、广告创意原理与策略、广告诉求与表现策略、广告文案与广告视图创作、广告媒体策略、整合营销传播的基本理论、销售促进、公关关系与人员撤销、国际广告、网络广告、广告预算与广告效果。几乎函盖了广告学研究的全部领域及促销的全部内容。从而全面系统地阐释了广告与促销的基本理论与方法策略。本书在在内容撰写上注重可读性与生动性,精选了一些现实广告与促销实战中的成功案例,增加了读者的阅读兴趣。并使读者在思考借鉴中获得有益的启示。本书对从事市场营销理论与实际工作者都具有参考价值,也适合作为市场营销以及工商管理专业本科生和研究生学习使用。
第一章广告概述第一节广告定义及其组成要素第二节广告分类第三节广告的基本原理第四节广告的功能第二章广告调查第一节广告调查的含义及特点第二节广告调查的内容与程序第三节广告调查的方法第三章广告策划第一节广告策划概述第二节广告策划的程序和内容第三节广告策划书第四节广告目标第四章广告创意原理与方法第一节广告创意概述第二节广告创意原理第三节广告创意方法与思维第五章广告创意策略第一节USP策略第二节品牌形象策略第三节广告定位策略第六章广告诉求与表现策略第一节广告诉求策略第二节广告表现第七章广告文案第一节广告文案概述第二节广告文案的结构第三节广告文案的创作第八章广告视图创作第一节广告构图第二节广告插图第三节广告色彩第四节广告字体第九章广告媒体第一节广告媒体概述第二节广告媒体的选择第三节广告媒体策略第十章国际广告第一节国际广告概述第二节国际广告商的选择策略第三节广告的标准化与本土化策略第十一章网络广告第一节网络广告的含义第二节网络广告的发展第十二章广告预算第一节广告预算的作用与内容第二节广告预算的编制第三节广告预算的分配第十三章广告效果评估第一节广告效果概述第二节广告效果的测定第十四章现代广告发展趋势——整合营销传播第一节整合营销传播概述第二节促销组合:IMC的工具第十五章销售促进第一节销售促进概述第二节销售促进工具第三节其他促销手段第十六章公共关系第一节公共关系的概念和特征第二节公共关系管理的基本要素和功能第三节公共关系的基本类型及内容第四节公共关系活动的一般程序第五节公共关系与广告第十七章人员推销第一节人员推销的定义及其特点第二节人员推销的程序第三节人员推销与其他促销工具的结合参考文献
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开播时间:09月02日 10:30