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沈蕾 著 / 上海财经大学出版社 / 2012-10 / 平装
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上书时间2024-05-24
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消费者行为学实验教程·读心游戏:消费心理分析与实验
《消费者行为学实验教程·读心游戏:消费心理分析与实验》的第一部分,非常简约地介绍了消费者行为学的基本框架。第二部分是实验教程的核心部分:消费行为分析系统的四大“读心模块”。这四个实验分析板块立足于具体的消费行为理论依据,按照严谨的分析思路将消费者的复杂消费行为通过容易操作的数据处理方式清晰地呈现出来。第三部分通过具体案例描述实际工作中的营销人员如何应用消费行为分析系统,进行实际应用,并将应用的结果直观呈现给读者,以供读者借鉴参考,使读者更加快速地掌握消费行为分析系统的实际应用方法和自行进行结果分析。帮助营销管理人员为自己的产品在不同的目标市场确立品牌联想、明确品牌定位、了解品牌态度,推进品牌行为找到行之有效的品牌运营路径。
前言第一部分读心原理:消费行为及其影响因素第一章消费行为概述第一节基本概念一、消费者二、消费者行为三、消费者行为的特点四、消费者行为学的发展趋向第二节消费者行为学的核心内容第三节消费者行为研究的理论来源与方法一、理论来源二、研究方法三、消费者行为研究的基本框架四、消费者行为学在中国的发展和应用第二章影响消费行为的心理因素第一节需要与动机一、需要二、动机三、需要和动机对消费行为的影响第二节知觉一、知觉的定义二、影响知觉的各种因素第三节学习一、学习的定义二、学习的分类三、有关消费者学习的理沦四、消费者学习的方法五、手段一目的链第四节态度一、态度的定义和功能二、态度的构成和测量三、态度的形成与改变四、认知、态度与行为的关系研究第五节个性一、个性的定义二、生活方式三、自我形象第三章影响消费行为的环境因素第一节家庭对消费行为的影响一、住户和家庭二、家庭生命周期三、家庭购买决策四、消费者社会化第二节群体对消费行为的影响一、群体和参照群体二、参照群体的类型三、参照群体对消费者的影响第三节社会阶层对消费行为的影响一、什么是社会阶层二、社会阶层的种类和测度三、不同社会阶层消费者的行为差异第四节文化对消费行为的影响一、文化的含义与内容二、消费者的文化价值观三、文化价值观与消费者行为四、跨文化和亚文化五、文化差异与消费者行为……第二部分读心模块:消费者心理分析与实验手册第三部分读心游戏:案例解读附录一“北斗心”消费行为分析系统仿真原理附录二“北斗心”消费行为分析系统安装手册参考文献
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开播时间:09月02日 10:30