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单凯 / 人民邮电出版社 / 2022-08 / 其他
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上书时间2024-04-18
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抖音电商2.0运营全攻略:内容创作×蓝V运营×直播带货×投放技巧
本书作者基于多年来在抖音电商领域的实战经验,紧紧围绕当前直播电商行业的发展趋势,全景式讲解了抖音电商的操作思路、工具与方法,旨在为读者提供一站式抖音电商解决方案,帮助读者解决抖音电商运营过程中的疑点、难点与痛点问题。 全书分为5篇,共19章。第1篇包括第1~3章,主要阐述短视频拍摄、后期制作与内容策划等实战技巧。第2篇包括第4~7章,分别从实战攻略、内容转化、POI引流、投放DOU 4个方面剖析抖音企业号运营、品牌曝光、线下门店推广和上抖音热门的策略与方法。第3篇包括第8~11章,重点阐述带货团队、流程攻略、爆品攻略、引流攻略等内容,旨在帮助读者快速掌握直播带货的实战方法。第4篇包括第12~15章,重点讲解商品橱窗、抖音小店、抖音拼团、抖音团购等电商平台或工具的实战操作,如发布规范、入驻指南、后台管理、抖音团购功能的开通条件与步骤等。第5篇包括第16~19章,重点讲解巨量引擎、巨量千川、巨量星图、新抖等四大广告平台的操作技巧,帮助读者熟悉抖音电商广告平台,实现流量变现。 本书适合企业运营人员、抖音电商卖家、主播、线下实体店家及其他对抖音电商感兴趣的学习者阅读与参考。
单凯 书然护肤创建人,目前担任深圳凯联健康生物科技有限公司、深圳凯联龟业有限公司董事长。 抖音电商实战派达人,在视频制作、IP打造、吸粉引流、直播运营、广告投放等方面都有丰富的实战经验。
第 1篇 内容创作篇 第 一章 短视频拍摄:零基础入门拍摄实战攻略 拍摄:抖音短视频拍摄的7个技巧 14 远程控制 14 调整速度 14 分段拍摄 15 利用合拍 15 对焦清晰 16 手动控制曝光和对焦 16 选对分辨率 16 构图:呈现最佳视觉的9个法则 16 中心构图法 17 对称构图法 17 垂直线构图法 18 水平线构图法 19 对角线构图法 19 引导线构图法 20 框架式构图法 20 S状构图法 21 九宫格构图法 22 光线:短视频拍摄布光的4种类型 22 顺光 23 侧光 23 逆光 24 顶光 24 运镜:拍出电影质感的4种手法 25 推镜头 25 拉镜头 25 摇镜头 26 移镜头 26 景别:掌握镜头语言的5种类型 26 远景(拍摄对象所处环境) 27 全景(人物的全身和场景全貌) 27 中景(指人物膝部以上) 28 近景(指人物胸部以上) 29 特写(指人物肩部以上) 29 第 2章 后期制作:短视频制作流程与操作技巧 封面:设置短视频封面的4个技巧 32 抖音短视频封面设置的基本要求 32 人物类封面的设置技巧 32 卖货类封面的设置技巧 33 特色文字类封面的设置技巧 33 标题:设置“吸睛”标题的5个要点 33 数字吸引 34 提出问题 34 引发争议 34 直接展示价值 35 紧随热点 35 背景音乐:选择背景音乐的原则与注意事项 36 选择背景音乐的3个原则 36 选择背景音乐的两点注意事项 37 剪辑:使用剪映的3种方法 37 剪映剪辑视频基础教程 38 如何使用剪映制作卡点照片视频 40 如何使用剪映添加字幕 41 特效:制作特效的工具 43 抖音自带特效工具 43 第三方视频特效制作工具 45 第3章 内容策划:爆款短视频运营实战攻略 定位:抖音内容定位的3个维度 50 账号定位:表现形式 表现领域 50 受众定位:精准洞察用户的痛点与需求 51 抖音内容策划的三大原则 52 选题:创意选题策划的5个要点 53 以用户体验为目标 53 做新鲜有创意的选题 54 选择互动性强的话题 54 借势热门话题 54 内容积极向上,远离敏感词 54 脚本:撰写短视频脚本的5个步骤 55 短视频脚本的三大类型 55 撰写短视频脚本的5个步骤 56 文案:创作短视频内容的6种方法 57 正面描写 57 侧面描写 57 夸张 58 借景抒情 58 衬托 58 白描 58 推荐:提升账号权重的3个技巧 59 利用抖音的推荐算法 59 巧避瀑布流 59 巧避归零推荐 60 第 2篇 蓝V运营篇 第4章 实战攻略:抖音企业号运营操作技巧 蓝V认证:抖音时代的流量洼地 62 蓝V认证权益解析 62 蓝V认证的四大价值 63 认证流程:企业号认证的操作步骤 64 试用版企业号与认证企业号的区别 64 抖音企业号认证流程 65 运营规划:掌握3H内容规划法 69 人格化打造:确定品牌风格与调性 69 整体运营:掌握3H内容规划法 70 三域曝光:构建品牌私域流量池 72 公域曝光的方法 72 私域曝光的方法 73 商域曝光的方法 74 第5章 内容转化:提升品牌曝光率与转化率 内容种草:内容营销的方法 76 哪些品牌适合做抖音营销 76 抖音内容营销的4种方法 76 KOL互动:有效提高品牌曝光率 78 提高播放量 78 提高转化率 78 信息流广告:广告的精准投放技巧 79 信息流广告的收费模式 79 抖音信息流广告的类型 80 抖音信息流广告的4种模式 80 如何优化抖音信息流广告 81 抖音挑战赛:激发全民参与热潮 81 新品共创 82 内容共创 82 整合营销 82 第6章 POI引流:线下门店推广运营实战攻略 抖音POI:门店认领规则与流程 84 抖音POI的作用 84 抖音POI地址的认领规则 84 POI地址认领流程 85 POI引流:有效利用POI的3种方法 86 POI×DOU :提升门店的曝光率 86 POI×团购:线上流量的高效转化 87 POI×话题:引爆POI内容流量池 88 第7章 投放DOU :抖音上热门的操作技巧 实战教程:DOU 的基础操作与知识 90 DOU 的投放步骤 90 DOU 的投放目标 90 DOU 的审核标准与要求 91 DOU 的投放金额 92 运营攻略:投放DOU 的4个技巧 92 选对投放时间 93 观察短视频初始流量 93 精准投放 93 “小额多次”投放 94 视频加热:投放DOU 的两种思维 94 数据化思维 94 精细化运营思维 95 直播加热:直播DOU 的操作技巧 95 短视频DOU 与直播DOU 的区别 95 投放直播DOU 的操作方式 96 如何高效投放直播DOU 97 如何保持直播间热度 97 第3篇 直播带货篇 第8章 带货团队:直播团队架构与人员配置 带货主播:挑选主播的4个标准 100 商家与主播的合作方式 100 商家甄别优质主播的4个标准 101 主播助理:助理必备的5种能力或特质 102 主播助理的工作流程 102 主播助理必备的5种能力或特质 103 运营策划:直播方案的8个环节 104 确定直播活动主题 105 做好直播人员分工 105 确定直播时间和时长 105 确定直播内容 106 设置引导话术 106 确定直播间互动方式 106 打造直播间环境 106 确定直播间产品 106 直播场控:场控的4项职能 107 调节气氛 107 陪伴粉丝 107 维持秩序 108 复盘直播 108 第9章 流程攻略:直播带货运营的实战技巧 设备选择:直播间硬件设备选择技巧 110 手机设备、电脑设备 110 网络设备 110 辅助设备 110 灯光设备 111 其他设备和工具 111 场地布置:直播间装饰技巧 111 直播场地 112 直播间背景墙 112 直播间环境标准 113 前期策划:带货直播的准备工作 113 精准定位目标用户 113 制定直播脚本 114 挑选直播产品 114 确定直播时间 115 丰富知识储备 115 调整直播状态 115 带货法则:转化成交的技巧 115 直播角度 116 运营角度 117 复盘优化:直播后的数据化复盘 118 直播复盘的作用 118 直播复盘的5个环节 118 从客观数据看问题 119 第 10章 爆品攻略:精细化选品的策略与技巧 货品配置:产品规划的2个维度 122 前期准备 122 关键细节 123 靠谱货源:主播拿货的4个渠道 124 分销平台 124 自营品牌/联名 125 合作商 125 供应链 125 爆品逻辑:直播选品的七大思路 125 根据粉丝画像选择产品 126 根据达人内容垂直度选择产品 126 根据同行的带货情况选品 127 根据产品热度选品 127 选择卖点便于可视化的产品 128 选择领域内的周边产品 128 利用数据分析工具选品 128 第 11章 引流攻略:提升粉丝留存率与转化率 预告引流:直播宣传预热的技巧 130 预告直播时间 130 撰写直播宣传文案 131 站内引流 站外推广 132 连麦引流:瞬间引爆直播间人气 132 直播连麦的操作流程 132 直播连麦的技巧 133 内容引流:输出优质的直播内容 134 直播间封面 134 直播间标题 134 直播间布置 134 话术引流:主播与用户互动的方式 135 开场式互动 135 提问式互动 135 问答式互动 136 抽奖式互动 136 感谢式互动 136 第4篇 电商实战篇 第 12章 商品橱窗:入驻流程与商品添加教程 权限申请:商品橱窗的开通流程 138 商品橱窗的申请条件 138 商品橱窗的开通流程 138 橱窗管理:置顶/删除商品 141 直播分享:直播间商品添加技巧 141 进入主播中心 141 添加商品 142 发布规范:分享商品的注意事项 142 商品信息发布规范 142 如何正确分享商品 143 结算规则:商品结算与打款规则 143 抖音小店结算规则 143 第三方结算规则 144 打款方式与时间 144 第 13章 抖音小店:入驻流程与运营操作攻略 抖音小店:入驻条件与材料准备 146 抖音小店的入驻条件 146 商家主体入驻资质标准 148 入驻指南:申请流程与实战操作 149 登录抖音小店 149 选择主体类型 149 填写主体信息 150 填写店铺信息 150 资质审核 150 账户验证 151 缴纳保证金 151 设置支付方式 151 精选联盟:商家入驻的优势与条件 152 商家入驻精选联盟的优势 152 商家入驻精选联盟的条件 153 精选联盟更新规则后带来的影响 154 上架商品:商品创建流程与操作 154 创建商品 154 设置承诺发货时间 155 订单管理:查看订单状态的步骤 156 发货管理:发货流程与实战操作 156 确认相关信息 157 选择要发货的订单进行发货 158 服务管理:如何提升商家体验分 158 商家体验分的构成与计算方法 159 新版商家体验分对商家和达人的影响 159 抖音小店在新规下如何提升商家体验分 160 第 14章 抖音拼团:拼团流程与操作规则 抖音拼团:拼团介绍与拼团规则 162 拼团介绍 162 拼团规则 162 拼团流程:创建拼团活动的步骤 163 设置基础规则 164 选择商品 164 设置SKU活动信息 165 后台管理:拼团运营的实操技巧 166 查看拼团活动信息 166 编辑拼团活动信息 166 中止拼团活动 167 常见问题:抖音拼团的注意事项 168 创建拼团活动的限制规则和优惠 叠加规则 168 部分商品无法创建拼团活动的原因 168 第 15章 抖音团购:团购活动攻略 抖音团购功能的优势与影响 170 抖音团购功能的优势 170 抖音团购功能对餐饮行业的影响 170 抖音团购功能的开通条件与步骤 171 抖音团购功能的开通条件 171 抖音团购功能的开通步骤 171 用户参与抖音团购活动的流程 172 抖音直播间如何添加团购活动 172 直播前 172 直播中 172 直播后 172 第5篇 投放技巧篇 第 16章 巨量引擎:信息流广告投放运营攻略 运营流程:账号搭建的实操要点 174 新建广告组 174 新建广告计划 176 新建广告创意 178 创意管理:素材创建与优化分析 179 素材创建:搭配高效素材制作工具 179 素材管理:让你对自己账户的素材 了如指掌 179 素材分析:提供更多优化思路,解决两大 分析难题 180 投放攻略:实现广告效果最大化 181 确定营销目标,满足差异化营销诉求 182 整合平台流量,实现精细化覆盖 182 高效内容生产,构建高效内容生产闭环 182 优化广告投放,满足不同目标用户的需求 182 实现转化闭环,支持广告主多样性转化目标 182 电商店铺推广操作攻略 182 电商店铺推广操作说明 183 电商组件选择 184 第 17章 巨量千川:抖音电商一体化营销方案 巨量千川:全方位赋能电商商家 186 打造电商一体化智能营销平台 186 号店一体:新场景下的电商营销 186 赋能直播:精准定向,高效引流 187 小店随心推:操作流程实战技巧 188 产品简介 188 功能介绍 188 开户资质要求 189 素材代投授权 189 资金充值 190 下单流程 191 PC端极速推广:操作流程与技巧 191 投放方式 191 转化目标 191 设置总预算 191 选择投放时长 192 定向人群 192 PC端专业推广:操作流程与技巧 192 投放方式 192 转化目标 192 投放时间 192 定向人群 192 智能放量 193 行为兴趣意向 193 类目 193 创意形式 193 第 18章 巨量星图:全链路广告营销操作攻略 巨量星图的任务类型与实战玩法 195 巨量星图的任务类型 195 巨量星图的优势 196 巨量星图的常用玩法 196 客户入驻:资质认证与注册流程 196 资质认证材料 196 对公验证材料 197 达人入驻:功能操作与任务流程 198 登录 198 功能模块 198 任务流程 199 MCN机构入驻:开通流程与操作要点 200 登录 200 功能模块 200 直播攻略:下单流程与履单流程 201 广告主下单流程 201 主播履单流程 202 第 19章 新抖:电商数据分析与优化攻略 素材选择:高效打造爆款短视频 204 有目标地寻找素材 204 寻找创作灵感 204 寻找音乐素材 205 选品实战:借助新抖打造爆品 206 如何发现直播间热卖商品 206 如何发现各时段爆品 207 如何通过抖音小店找到爆品 208 账号搜索:精准对接优质主播资源 209 搜索抖音号 209 我关注的直播 210 数据分析:商品数据查询监控 210 商品详情页 210 直播间数据 212 带货列表 212 直播流量大盘:实时同步直播带货数据 213 实时同步:一屏掌握直播数据 213 自定义直播看板:实时大屏私人订制 215 如何借助新抖筛选MCN机构 215 MCN机构搜索 215 找MCN账号 216
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开播时间:09月02日 10:30