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姜智彬 著 / 上海人民美术出版社 / 2012-04 / 平装
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上书时间2019-08-20
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中国高等院校广告专业通用精品教材:广告心理学
在广告活动中对广告受众与消费者心理进行研究具有重要的广告与营销学意义。
《中国高等院校广告专业通用精品教材:广告心理学》紧紧围绕广告受众的心理展开,以传播学与心理学两大研究领域作为基础,以丰富的资料,详细的图表,严谨的态度对广告心理学的各个方面进行了介绍。并从广告信息的刺激历程、广告受众的内在历程、广告效果的反应历程等三个模块研究了广告心理学。相信通过本书,广告人会在了解广告心理的基础上,做出更好的广告。
《中国高等院校广告专业通用精品教材:广告心理学》除了适合作为高校教材使用,也可以成为广告专业从业人员的常备工具书。
序第一章绪论第一节广告心理学的研究脉络第二节广告心理学的研究内容第三节广告心理学的研究方法第二章广告传播的信源心理第一节广告主的广告意识心理第二节广告主的广告价值心理第三节广告主的广告投资心理第三章广告传播的代理心理第一节广告代理的客户心理第二节广告代理的业务心理第三节广告代理的品牌心理第四章广告的语言文字心理第一节广告语言文字的心理意义第二节广告语言文字的呈现心理第三节广告语言文字的弦外之音第五章广告的非语言文字心理第一节广告非语言文字的信息构成第二节广告非语言文字的心理功能第三节广告非语言文字的整合心理第六章广告的传统媒体心理第一节广告传统媒体的传播心理第二节广告传统媒体的接触心理第三节广告传统媒体的接受心理第七章广告的网络新媒体心理第一节网络新媒体的受众心理第二节网络新媒体的广告心理第三节网络新媒体的广告策略第八章广告的固定新媒体心理第一节广告固定新媒体的发展现状第二节广告固定新媒体的受众心理第三节广告固定新媒体的心理策略第九章广告的移动新媒体心理第一节广告移动新媒体的接受心理第二节广告移动新媒体的受众心理第三节广告移动新媒体的传播心理第十章广告受众的个体心理第一节广告受众的分层分析第二节广告受众的心理过程第三节广告受众的个性心理第十一章广告受众的情境心理第一节广告受众的情境心理第二节广告受众的群体心理第三节广告受众的社会心理第十二章广告受众的注意心理第一节广告受众注意的分类表现第二节广告受众注意的信息内容第三节广告受众注意的心理策略第十三章广告受众的理解心理第一节广告受众理解的知觉基础第二节广告受众理解的信息内容第三节广告受众理解的心理策略第十四章广告受众的记忆心理第一节广告受众的记忆过程第二节广告受众的记忆策略第三节广告受众的记忆品牌第十五章广告受众的效果心理第一节广告受众的接收心理第二节广告受众的接受心理第三节广告受众的态度心理第十六章广告心理效果的测定第一节广告作品的心理效果测定第二节广告媒体的心理效果测定第三节广告发布的心理效果测定参考文献后记
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开播时间:09月02日 10:30