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罗子明 著 / 机械工业出版社 / 2009-01 / 平装
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上书时间2018-07-10
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广告主研究
《广告主研究》归纳了国内主要行业的广告主分布和广告意识,剖析了国内广告人才培养过程中存在的问题,以专项调查数据为依据,重点研究企业广告人才的需求问题,发现了企业广告人才素质需求的4大因子,即“创造性与责任”、“策划实施能力”、“企业经营管理素质”和“办公能力”。
丛书序前言第一章国内广告主简况第一节国内广告主分布/3一、国内企业分类/3二、国内企业分布/6第二节国内生产总值与广告投放/13一、全国国内生产总值与广告投放/13二、各地区国内生产总值与广告投放/19第三节主要行业广告主概况/27一、主要行业广告主投放情况/27二、第一产业/29三、第二产业/38四、第三产业/45第四节广告主广告意识/76一、广告主广告部门架构/76二、广告部门的主要职责/77三、广告意识/78第五节典型广告主/89一、中国移动/89二、中国人寿/98三、李宁公司/106第二章企业广告人才第一节问题的提出与研究方法/117第二节研究流程与样本构成/120一、研究流程/120二、样本构成/12l1第三节企业广告人才的归属与自我评价/127一、企业广告人才的归属/127二、企业广告人才的个性特征自我评价/129三、企业广告人才的角色评价/132第四节企业广告人才的知识结构需求分析/135第五节企业广告人才的个性特征需求分析/l39第六节企业广告人才素质需求因子分析/143第七节企业广告人才数量需求/148第八节企业对广告人才培养的建议/150第三章广告人才培养第一节广告学的发展/155一、广告学的起源/155二、广告学理论的形成/157三、国内广告学术研究/160第二节广告人才培养模式/165一、广告学科归属争议/165二、美国的广告人才培养模式/166三、日本的广告人才培养模式/171四、英国的广告教育模式/173第三节我国广告人才培养现状/175一、广告人才培养的主要途径/175二、广告人才培养的特点/180三、广告人才培养存在的问题/183第四节广告人才素质/194一、人才素质的构成/194二、广告人才素质的解释/198第五节提高广告人才素质的途径/204一、明确广告教育定位与广告人才培养目标/204二、突出资源优势以形成办学特色/208三、构建科学合理的广告人才培养方案/212四、加强实践教学以提升广告人才的实战能力/219五、提高广告人才的创造力/221六、发挥行业力量提高广告人才素质/225附录A企业对广告学科发展的建议/228附录B调查问卷/230参考文献/240
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开播时间:09月02日 10:30