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国际市场营销学

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  • 作者: 
  • 出版社:    格致出版社
  • ISBN:    9787543226043
  • 出版时间: 
  • 装帧:    其他
  • 开本:    24
  • ISBN:  9787543226043
  • 出版时间: 
  • 装帧:  其他
  • 开本:  24

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      3162733
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      作者简介
      逯宇铎,大连理工大学教授、博士生导师、盘锦校区学位评定分委员会委员;大连理王大学管理与经济学部学术委员会委员、学科师资委员会委员、靠前贸易学科主任;科技部火炬专家、国家社科基金通讯评审专家、教育部学位与研究生教育发展中心通汛评议专家、辽宁省区域协调发展研究会专家委员会特邀专家:全国靠前商务人才培养基地(大连)负责人;辽宁省靠前贸易学会常务理事;香港城市大学访问教授。

      目录
      本书系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术, 旨在帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系, 了解国际市场营销环境, 包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等对国际市场营销的影响; 掌握分析国际市场的基本方法; 掌握国际市场营销的战略, 懂得如何开展市场调研预测和评估, 进行国际市场细分和定位策略, 采取正确的方法进入国际市场, 实施国际市场的业务战略和竞争战略; 掌握国际市场营销的策略, 正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术, 实现国际市场营销目标。引导读者既牢固树立国际意识, 培养具有开展国际市场营销的相应知识和能力。

      内容摘要
       逯宇铎主编的《国际市场营销学(第2版)》在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上,结合我国社会主义市场经济发展的客观环境,系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术,旨在帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系,读懂国际市场营销环境,包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等;掌握分析国际市场的基本方法;掌握国际市场营销的战略,懂得如何开展市场调研预测和评估,进行国际市
      场细分和定位策略,采取正确的方法进入国际市场,实施国际市场的业务战略和竞争战略;掌握国际市场营销的策略,正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术,实现国际市场营销目标;使读者既牢固树立国际意识,同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
      本教材集国内已有教材之长,吸收和借鉴了国外及我国港澳台地区国际市场营销学的最新研究成果,既有理论性,又有很强的实用性和可操作性,内容全面,结构新颖;既可作为高等院校的教材,也可作为各种类型专业培训教材,同时也是各种层
      次、各种类型经营管理人员的必备读物。


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