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中国企业品牌国际化战略选择研究

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  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    其他
  • ISBN:  9787509678473
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      货号：
      3668882
      商品描述：
      目录
      本书主要分为上、下两篇, 总共十三章, 上篇为“新疆本土企业品牌国际化的战略选择、市场评估及典型案例”, 共六章; 下篇为“中国企业参与中亚市场开发的战略选择研究”, 共七章。上篇侧重基于新疆本土企业视角, 在对国内外相关品牌国际化概念与理论梳理基础上, 对新疆本土企业品牌国际化的现状、实施的战略、存在的问题、影响的因素进行了深入系统的分析, 总结新疆本土品牌国际化的战略选择和品牌推广策略的选择, 并提出具有一定实操价值的建议。下篇侧重于中国企业参与经济全球化的背景和意义, 中亚市场开发的环境与现状, 疆内外企业参与中亚各国市场的动机、影响因素与开发现状; 对中国与中亚五国贸易竞争性、贸易互补性以及中亚五国贸易潜力进行了实证分析; 在此基础上结合疆内外企业开发中亚市场所面临的机遇与挑战提出疆内外企业开发中亚市场的战略选择与实施保障。

      内容摘要
      在经济优选化背景下，随着越来越多的中国企业走出国门、开拓靠前市场，拥有强势靠前品牌比拥有靠前市场重要得多，品牌作为企业很为核心的无形资产，随着企业靠前化发展步伐的不断加快，实施品牌靠前化战略更是迫在眉睫。笔者试图通过新疆企业品牌靠前化的现实分析，为中国企业品牌靠前化发展提供一种新的视角。本书主要分为上、下两篇，总共十三章，上篇为“新疆本土企业品牌靠前化的战略选择、市场评估及典型案例”，共六章；下篇为“中国企业参与中亚市场开发的战略选择研究”，共七章。上篇侧重基于新疆本土企业视角，在对国内外相关品牌靠前化概念与理论梳理基础上，对新疆本土企业品牌靠前化的现状、实施的战略、存在的问题、影响的因素进行了深入系统的分析，总结新疆本土品牌靠前化的战略选择和品牌推广策略的选择，并提出具有一定实操价值的建议。下篇侧重于中国企业参与经济优选化的背景和意义，中亚市场开发的环境与现状，疆内外企业参与中亚各国市场的动机、影响因素与开发现状；对中国与中亚五国贸易竞争性、贸易互补性以及中亚五国贸易潜力进行了实证分析；在此基础上结合疆内外企业开发中亚市场所面临的机遇与挑战，提出疆内外企业开发中亚市场的战略选择与实施保障。

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