物流营销(21世纪高职高专规划教材)/物流管理系列 陈玲 中国人民大学出版社有限公司
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正版全新 可开发票
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出版时间:
2020-10
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787300286778
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出版时间:
2020-10
售价
￥
18.85
6.5折
定价
￥29.00
品相
全新
上书时间2024-03-01
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商品描述：
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作者简介
陈玲，天津渤海职业学院，副教授，主编多本教材，主讲物流营销、企业管理、商务礼仪、市场营销、人力资源、会计等课程，获得广大师生的好评，发表论文多篇，获得多项奖项，参与多项省级课题，“物流综合实训”课程实践教学体系的构建研究课题获得课题一等奖，参与全国工商管理CAI课件大赛，获得三等奖等多种奖项。
目录
第一章物流市场营销概述一、市场营销的基本含义二、市场营销涉及的核心概念三、市场营销观念的演变四、研究市场营销学的意义五、物流市场营销第二章物流市场营销环境一、物流市场营销环境概述二、宏观市场营销环境三、微观市场营销环境第三章物流市场营销调研和预测一、物流市场营销调研二、物流市场营销预测第四章物流目标市场营销一、物流市场细分二、物流目标市场选择三、物流市场定位第五章物流产品品牌策略一、 物流产品及其组合二、 物流产品的生命周期三、 物流新产品开发四、物流产品的品牌建设第六章物流产品价格策略一、物流产品价格概述二、物流产品定价方法三、物流产品定价策略第七章物流产品渠道策略一、物流产品渠道概述二、物流产品渠道设计三、 物流产品渠道管理四、网络分销第八章物流产品促销策略一、物流产品促销概述二、物流产品促销的方式第九章物流市场营销计划的实施与控制一、物流营销组织二、物流营销计划三、物流营销控制四、市场营销审计参考文献
内容摘要
本书是一部系统介绍物流市场营销的理论与实务知识的教材。物流市场营销是一个新概念，也是市场需求链中很集中、拥有活力的环节，物流活动离不开市场营销的有效指导。本书从物流市场营销人员的实际需要出发，根据物流市场营销操作规程介绍物流市场营销环境、市场营销调研与预测、目标市场策略、产品与定价策略、产品渠道与促销策略、物流市场营销计划实施与控制等物流市场营销基础理论知识，并通过案例分析讲解和专业能力训练，培养提高读者的物流营销能力。学习本书，有利于学生掌握相关专业知识，为将来求职和从事相关行业打下基础，也有利于在职从业人员提升专业素养，在工作中取得成功。
精彩内容
本书是一部系统介绍物流市场营销的理论与实务知识的教材。物流市场营销是一个新概念，也是市场需求链中最集中、最具活力的环节，物流活动离不开市场营销的有效指导。本书从物流市场营销人员的实际需要出发，根据物流市场营销操作规程介绍物流市场营销环境、市场营销调研与预测、目标市场策略、产品与定价策略、产品渠道与促销策略、物流市场营销计划实施与控制等物流市场营销基础理论知识，并通过案例分析讲解和专业能力训练，培养提高读者的物流营销能力。学习本书，有利于学生掌握相关专业知识，为将来求职和从事相关行业打下基础，也有利于在职从业人员提升专业素养，在工作中取得成功。
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