成功加入购物车
吴健安 ; 聂元昆 / 高等教育出版社 / 2022-08 / 其他
售价 ¥ 10.00 1.5折
定价 ¥66.00
品相 八五品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2024-05-18
卖家超过10天未登录
市场营销学(第七版)
本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求,追踪国内外市场营销理论与实践的新发展,以及党和国家的政策要求与精神,在普通高等教育十二五、十一五、十五国家级规划教材的基础上修订而成。全书坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,采用原理与管理结合的方式,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法 。 本次修订,有三点大的创新:(1)突出了课程思政元素的挖掘;(2)明确了内容结构的逻辑主线;(3)结合国内外政治、经济与社会形势的变化,以及党和国家的**政策要求,大面积更新了过时的案例与知识表述。 本书主要作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供高等职业院校市场营销、电子商务、贸易与广告等专业学生,以及社会营销人员阅读参考。
作者团队:来自多所知名高校的专家主编吴健安:云南财经大学教授,中国高校市场学研究会、中国市场学会顾问聂元昆:云南财经大学教授,中国高校市场学研究会副会长副主编郭国庆:民大学教授,中国高校市场学研究会顾问钟育赣:广东外语外贸大学教授,中国高校市场学研究会顾问参编卜妙金:中山大学原教授,中国高校市场学研究会顾问龚 振: 华南理工大学教授,中国高校市场学研究会原副会长吴晓云:南开大学教授、国际研究所原所长、全球营销研究中心原主任刘凤军:民大学教授、人大书报资料中心市场营销/理论版执行编委
篇 理解市场营销
章 市场营销与市场营销学
节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的基本内容及其研究的重要
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
节 市场营销管理哲学及其演进
第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节 市场导向战略组织创新
第三章 企业战略与营销管理
节 企业战略与规划
第二节 体战略
第三节 经营战略
第四节 营销过程与管理
第二篇 分析市场机会
第四章 市场营销环境
节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
第五章 购买者市场分析
节 消费者市场与消费者行为
第二节 组织市场与组织用户购买行为
第三节 客户关系管理
第六章 国际市场营销
节 国际市场营销及其环境
第二节 国际市场营销的决策过程
第三节 国际市场营销战略与战略联盟
第四节 原产国效应及其策略
第三篇 制定营销战略
第七章 市场营销调研与预测
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
第八章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 市场选择
第三节 市场定位
第九章 市场地位与竞争战略
节 竞争者识别与竞争战略选择
第二节 市场者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场追随者与市场利基者战略
第四篇 规划营销组合
第十章 产品策略
节 产品与产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 包装与包装策略
第五节 新产品开发
第十一章 品牌策略
节 品牌与品牌资产
第二节 品牌设计、组合与扩展
第三节 品牌保护与品牌管理
第十二章 定价策略
节 影响定价的主要因素
第二节 确定基本价格的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格调整及价格变动反应
第十三章 分销策略
节 分销渠道的职能和类型
第二节 分销渠道策略
第三节 商与零售商
第四节 物流策略
第十四章 促销策略
节 促销与整合营销传播
第二节 广告和公共关系
第三节 人员推销与销售促进
第四节 直复营销与互联网营销
第五篇 营销组织管理
第十五章 营销计划、组织与控制
节 营销计划的制定与实施
第二节 营销组织与机构
第三节 营销控制
第四节 营销审计
综合案例 云南白药的创新与发展
附录
市场营销的新领域与新概念
主要参书目
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30