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[美] 西蒙·安浩 著; 葛岩 、 卢嘉杰 、 何俊涛 译 / 上海交通大学出版社 / 2010-03 / 精装
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上书时间2023-07-13
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铸造国家、城市和地区的品牌:竞争优势识别系统
由于全球化迅速推进,各国对资源、市场、人才和威望在世界范围内的竞争不断深化。国家形象、城市和地区的吸引力或所谓“软实力”,成为受到政府、企业乃至公众关注的问题。在这样的背景下,《铸造国家、城市和地区的品牌:竞争优势识别系统》作者试图说明,商业品牌传播理论和技术对国家形象的建构和传播有重要的借鉴意义。《铸造国家、城市和地区的品牌:竞争优势识别系统》共分六章,主要内容包括:竞争优势识别系统理论;理解国家形象;竞争优势识别系统的策划;竞争优势识别系统的应用等。
引言第一章何谓竞争优势识别系统?为什么品牌建构本身的品牌不佳?什么是品牌?品牌管理和国家来源国效应公众外交市场营销与管治为什么说竞争优势识别系统的时代已经来临?对标准的需求第二章竞争优势识别系统理论国家声誉的来源声誉管理竞争优势识别系统的益处竞争优势识别系统的实施富于品牌信息的政策竞争优势识别系统的良性循环宣传与竞争优势识别系统进攻性的品牌建构第三章理解国家形象当国家品牌发生变化当国家品牌维持不变各国对自身形象的评价测量城市品牌第四章竞争优势识别系统的策划对付信息鸿沟竞争优势识别系统的分析获得注意组建策划团队建立识别系统,制定战略权力结构传播竞争优势识别系统战略第五章竞争优势识别系统的应用旅游业与竞争优势识别系统品牌与竞争优势识别系统更有创造性地使用“来源国效应”文化与竞争优势识别系统文化的磁力公众与竞争优势识别系统教育与竞争优势识别系统体育与竞争优势识别系统诗歌、典礼与仪式第六章竞争优势识别系统与发展图示表格
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开播时间:09月02日 10:30