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陈光仪 、 耿燕 、 顾静 、 刘芳 编 / 清华大学出版社 / 2010-01 / 平装
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上书时间2021-10-31
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高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材·广告企业、艺术设计公司系列:包装设计
《包装设计》结合包装设计发展的最新形势和特点,针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标,系统介绍了包装设计的基本概念、包装的视觉传达与设计策略、包装设计的程序与操作方法、包装设计的印刷与工艺、包装设计与市场销售以及包装设计文化等基本知识和相关技能,同时书中注重体现时代精神、挖掘深蕴的人文内涵、精选风格鲜明的经典作品,力求实现教学内容和教材结构的创新。
《包装设计》结构合理、内容翔实、案例经典、图文并茂、突出实用性,并且采用新颖统一的格式化体例设计。《包装设计》既适用于高职高专院校广告和艺术设计专业的教学,也可以作为广告企业和包装设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材,对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。
第一章概述学习要点及目标本章导读第一节包装的定义第二节包装的功能、分类与要求一、包装的功能二、包装的分类三、商品包装的要求第三节包装的历史与发展一、手工业时代的包装二、工业时代的包装三、现代包装设计的发展趋势本章小结思考与练习实训课堂第二章包装设计与市场销售学习要点及目标本章导读第一节包装的市场调查与决策一、对企业品牌的了解二、对产品项目情况的了解三、对竞争对手的调查分析四、对同类产品包装设计情况的调查研究五、对消费者的调查分析六、对销售渠道的调查分析七、对调查结果的分析第二节包装设计与品牌建设一、品牌二、包装与品牌三、商品包装设计与市场销售的结合本章小结思考与练习实训课堂第三章包装设计的程序与策略学习要点及目标本章导读第一节包装设计的程序一、包装设计的准备阶段二、包装的设计阶段三、包装的生产阶段第二节现代市场竞争中的包装策略一、与产品要素相适应的包装策略二、与促销要素相适应的包装策略三、与销售地点要素相适应的包装策略第三节包装设计的定位一、品牌定位二、产品定位三、消费者定位本章小结思考与练习实训课堂第四章包装的视觉传达设计学习要点及目标本章导读第一节文字形象设计要素一、文字设计要素的功能和组成二、文字字体的设计应用三、包装文字的注意事项第二节图形图像设计要素一、图形设计要素的分类二、图形设计的表现形式三、图形设计的注意事项第三节色彩元素一、色彩的概念二、色彩在包装设计中的运用三、商品包装的色彩禁忌第四节版式编排设计要素一、版面编排的形式美法则二、包装版式编排设计的原则三、包装版式编排设计的表现形式本章小结思考与练习实训课堂第五章包装的材料与造型设计学习要点及目标本章导读第一节包装材料的应用一、包装材料应有的性能二、常用的包装材料第二节容器的造型设计一、容器的概念二、容器造型设计的基本原则三、容器造型设计的艺术规律四、容器造型设计的思维方法五、容器造型设计的步骤简述第三节纸盒包装的造型设计一、常态纸盒的结构设计二、特殊形态纸盒的结构设计本章小结思考与练习实训课堂第六章包装的印刷与工艺学习要点及目标本章导读第一节印刷的种类一、凸版印刷二、凹版印刷三、平版印刷四、丝网印刷五、柔性版印刷六、数码印刷七、特种印刷第二节包装与印刷工艺一、印刷的要素二、包装设计的印前工作三、印刷加工工艺本章小结思考与练习实训课堂第七章包装的文化特征学习要点及目标本章导读第一节包装设计的文化性一、大众审美文化二、民族文化三、流行文化四、营销文化第二节包装设计文化的结构层次第三节包装设计文化的特性一、包装设计文化的民族性与时代性二、现代包装设计文化的多元性第四节包装设计与商业文化一、包装设计与消费文化二、包装设计与企业形象文化三、包装设计与馈赠文化本章小结思考与练习实训课堂第八章包装的电脑辅助设计学习要点及目标本章导读第一节包装设计电脑软件的分类一、平面类设计软件二、三维类设计软件第二节平面类软件中包装设计的材质表现一、金属材质二、玻璃材质三、塑料材质本章小结思考与练习实训课堂第九章包装的电脑辅助设计实践学习要点及目标本章导读第一节各类包装设计实践一、食品类的包装设计二、药品保健品类的包装设计三、酒水的包装设计第二节经典案例——米奇纯银纪念章系列包装实例制作分析一、图片欣赏二、制作步骤本章小结思考与练习实训课堂附录附录一世界博览会标志保护条例附录二奥林匹克标志保护条例参考文献
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开播时间:09月02日 10:30