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徐伟 、 徐超 著 / 中国财富出版社 / 2012-07 / 平装
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上书时间2019-05-15
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3%的力量击败对手:新营销时代的病毒营销
谁在进行病毒营销,不可小觑的公众力量;为什么他们自愿为你传播,用“限制”来引起传播欲;病毒都是什么样的,凡客体的启示:有且易于模仿锁定低免疫人群,给你的病毒做一个伪装;让每个人都参与进来,量身定做你的病毒营销。
徐伟,酒类行业营销咨询管理专家,酒类行业营销行为研究专家,连锁专卖系统运营专家,经销商问题研究者。
现任盛初(中国)咨询集团平台总经理、资深合伙人。擅长品牌塑造、战略定位、营销模式研究、组织管理、营销团队组建及培训。6年企业一线及中高层实战经验;4年酒类行业营销管理咨询经验;兼任多家大型酒类企业营销战略咨询顾问。
徐超,酒水行业的实战营销咨询专家。曾任北京和君咨询集团高级咨询师、项目总监;北京盛初咨询集团高级咨询师、项目经理。
上篇3%的力量到底有多大第一章WHO:谁在进行病毒营销从幸运信开始的病毒营销口碑传播的力量管理你的品牌声誉放弃营销学转攻心理学病毒营销有效传播的六要素第二章WHY:为什么他们自愿为你传播当他们知道这是真的时他们吓呆了你真的提供了不错的服务故弄玄虚的力量是巨大的用“限制”来引起传播欲当人人都加入的时候我也不想落后让我们一起来讨论它吧.第三章HOW:病毒都是什么样的奥迪:它激起了分享欲凡客体的启示:有趣且易于模仿玉兰油时光倒流:令人震惊的事件也是营销点可口可乐:不断生产中的流行元素苹果说什么:话题背后的品牌价值百度最懂中文:提供自嘲、可爱的事件点福克斯免费计划:病原体和意见领袖的力量下篇量身定做你的病毒营销第四章病原体:打造你的传播点首先确定你要传播什么设定简单易传播的热点将免费作为营销的杠杆在细节处打造魔鬼在话题中注入温情元素病原体中写入强制分享的基因一个成功病原体的基本特征第五章宿体:把每个顾客变成品牌经理人首先确定你的战略方向根据战略确定病毒的表现形式锁定低免疫人群意见领袖的绝对力量小范围传播更有效口头传递的妙用在营销中写入病毒“激活”程序
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开播时间:09月02日 10:30