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上书时间2023-10-25
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【内容简介】:
这本书告诉企业家，在商业竞争中如何摆脱价格战，实现真正的差异化经营。
迈克尔·波特论述过，战略就是创建一个价值独特的定位。特劳特则进一步明确，战略是指企业如何在顾客心智中建立差异化定位，并由此来引领企业内部的运营。
本书讲述什么是商业竞争中真正的战略，以及如何做出战略，并有效实施。
【编辑推荐】:
有史以来对美国营销影响**的观念定位
定位经典丛书：
1.定位——有史以来对美国营销影响**的观念（特劳特公司经典重译）
2.什么是战略
3.商战
4.简单的力量——穿越复杂正确做事的管理指南
5.营销革命（一本为那些想尽快了解定位和营销原则的商业人士量身打造，供自学的《定位》实践书。）
6.人生定位（占据职场竞争先机，自我营销必读之书）
7.大品牌大问题（特劳特商战经典系列定位之父杰克.特劳特分析超级企业失败的原因，并为它们提供“解药”）
8.特劳特营销十要
9.与众不同：极度竞争时代的生产之道（珍藏版）
10.显而易见：终结营销混乱（珍藏版）
11.重新定位：定位之父杰克·特劳特封笔之作（珍藏版）
12.2小时品牌素养：详解王老吉成功之道（第3版）
【目录】:
致中国读者
总序
前言
第1章 战略就是生存之道
钓鱼进餐
外出用餐
选择的爆炸式增长
保健服务的选择
选择风暴的蔓延
分化定律
“选择”行业
选择的暴力
形势只会更糟
真正有效的东西
战略的定义
第2章 战略就是建立认知
心智容量有限
容量不足的容器
产品阶梯
新闻性
心智厌恶混乱
保持简单
复杂带来问题
复杂的产品
令人困惑的概念
心智缺乏安全感
跟风购买
可预知风险
从众心理
潮流效应
传统
心智拒绝改变
尝试改变态度
心理学观点
心智会失去焦点
品牌延伸陷阱
不同视角
专家品牌
第3章 战略就是与众不同
质量之战
顾客满意之战
成为第一
第一还是第一
产品特性
拥有一个特性
领导地位
主宰一个品类
自我鼓吹
不同形式的领导地位
市场传统
传统的心理意义
接续传统
……
第4章 战略就是打败对手
第5章 战略就是选择焦点
充6章 战略就是追求简单
第7章 战略就是领导方向
第8章 战略就是实事求是
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言
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开播时间：09月02日 10:30
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