择偶心理促进消费者接受高度创新产品影响机制研究
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上书时间2023-10-12
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【内容简介】:
企业花费大量物力、人力进行新产品的开发，其对于企业的生存和发展具有重要的意义。这些新产品既有可能为企业带来大量的利润，也有可能成为企业难以吞下的苦果，消耗企业大量的资源。特别是那些高度创新的产品虽然能够提供巨大的利益给消费者，但由于和已经存在的产品概念相差较大，而无法得到消费者的理解和接受，往往以失败告终。那么如何通过有效的营销手段使得消费者更加接受高度创新的产品，对于企业便具有重要的意义，同时也是学术界应该予以探讨的问题。本书在前人研究的基础上，对择偶心理与高度创新产品的接受之间的关系进行了深入探讨，并提出了相关的营销建议。
【作者简介】:
于军胜，管理学博士，现在鲁东大学商学院工作。2014年获中山大学管理学博士学位，企业管理专业，研究方向为消费者行为。近年来，先后主持参与国家省市课题多项。在《中国软科学》、《中大管理研究》、人大复印资料等期刊发表多篇论文。
【目录】:
前 言................................................................... 1
*章 绪论............................................................. 1
*节 研究背景及意义................................................. 1
第二节 研究思路与主要观点............................................. 3
第二章 新产品研究综述................................................... 5
*节 新产品的概念及分类............................................. 5
第二节 消费者接受新产品的相关研究..................................... 7
第三章 图式不一致理论与高度创新产品.................................... 21
*节 图式理论介绍.................................................. 21
第二节 图式不一致理论................................................ 24
第三节 *不一致产品的解决能力...................................... 28
第四章 创造性.......................................................... 29
*节 创造性定义及其历史............................................ 29
第二节 创造性思维的研究综述.......................................... 30
第三节 联想、创造性思维.............................................. 42
第四节 联想理论及与创造性思维有关的实证研究.......................... 49
第五章 进化心理学与择偶心理............................................ 53
*节 进化心理学的历史及基本理论.................................... 53
第二节 择偶理论及相关研究............................................ 67
第六章 研究框架与假设提出.............................................. 80
*节 理论分析...................................................... 80
第二节 实验一........................................................ 83
第三节 实验二........................................................ 88
第四节 实验三........................................................ 92
第五节 实验四........................................................ 94
第七章 研究结论与建议.................................................. 97
*节 研究结论与总结................................................ 97
第二节 理论意义...................................................... 98
第三节 对营销的意义.................................................. 99
第四节 研究局限及未来研究方向....................................... 100
参考文献............................................................... 101
后记 112
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