市场营销基础与实务（第2版）

全新正版现货

作者: 高凤荣
出版社: 机械工业出版社
ISBN: 9787111362685
出版时间: 2011-12

装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸

作者: 高凤荣
出版社: 机械工业出版社
ISBN: 9787111362685

出版时间: 2011-12
装帧: 其他

开本: 16开
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【内容简介】:

　　本书从市场营销活动的实际出发，共分5个学习情境，12个项目。在体例设计上，《市场营销基础与实务》力求新颖，学习情境项目化，项目内容任务化，强调理论与实践的结合。每章有学习目标、任务导入、案例引导、问题引入、小案例、小思考、小知识，每节后有训练与练习，最后设有学习指导、习题与练习、营销链接、实训应用、部分习题参考答案；内容丰富，便于学生学习。
　　本书既可作为高职高专市场营销专业、管理类、经济类相关专业的专门教材，也可作为成人高校教学用书以及企业培训营销人员、管理人员的培训教材和参考教材。

【目录】:

出版说明
前　　言
教学建议
学习情境1　正确认识营销
　项目1　树立正确的市场营销观念
　　
【学习目标】:
　　
【任务导入】:
　　
【案例引导】:
　　
【问题引入】:
　　1.1　市场营销的含义
　　1.2　市场营销观念的发展
　　1.3　顾客让渡价值与顾客满意理论
　　
【学习指导】:
　　
【习题与练习】:
　　
【实训应用】:
　　
【部分习题参考答案】:
学习情境2　市场调研分析
　项目2　学会市场调研的方法
　　
【学习目标】:
　　
【任务导入】:
　　
【案例引导】:
　　
【问题引入】:
　　2.1　营销调研的内容和分类
　　2.2　营销调研方法
　　2.3　营销调研设计
　　2.4　市场调查报告的编写
　　
【学习指导】:
　　
【习题与练习】:
　　
【实训应用】:
　　
【部分习题参考答案】:
　项目3　分析市场营销环境
　　
【学习目标】:
　　
【任务导入】:
　　
【案例引导】:
　　
【问题引入】:
　　3.1　市场营销环境概述
　　3.2　市场营销的微观环境分析
　　3.3　市场营销的宏观环境分析
　　3.4　市场营销环境分析方法
　　
【学习指导】:
　　
【习题与练习】:
　　
【实训应用】:
　　
【部分习题参考答案】:
　项目4　分析消费者的购买行为
　　
【学习目标】:
　　
【任务导入】:
　　
【案例引导】:
　　
【问题引入】:
　　4.1　消费者的需求与特点
　　4.2　消费者的购买动机与购买行为
　　4.3　影响消费者购买行为的因素
　　4.4　组织市场购买及行为分析
　　
【学习指导】:
　　
【习题与练习】:
　　
【实训应用】:
　　
【部分习题参考答案】:
　项目5　分析竞争者，制定市场竞争策略
　　
【学习目标】:
　　
【任务导入】:
　　
【案例引导】:
　　
【问题引入】:
　　5.1　识别和分析市场竞争者
　　5.2　市场竞争策略
　　
【学习指导】:
　　
【习题与练习】:
　　
【实训应用】:
　　
【部分习题参考答案】:
学习情境3　目标市场策略研究
　项目6　目标市场策略的选择与进入
　　
【学习目标】:
　　
【任务导入】:
　　
【案例引导】:
　　
【问题引入】:
　　6.1　市场细分
　　6.2　目标市场的选择
　　6.3　市场定位
　　
【学习指导】:
　　
【习题与练习】:
　　
【实训应用】:
　　
【部分习题参考答案】:
学习情境4　市场营销组合的规划与执行
　项目7　制定产品策略
　　
【学习目标】:
　　
【任务导入】:
　　
【案例引导】:
　　
【问题引入】:
　　7.1　产品概念、产品分类、产品组合
　　7.2　产品市场生命周期
　　7.3　品牌与包装策略
　　7.4　新产品开发
　　
【学习指导】:
　　
【习题与练习】:
　　
【实训应用】:
　　
【部分习题参考答案】:
　项目8　制定价格策略
　　
【学习目标】:
　　
【任务导入】:
　　
【案例引导】:
　　
【问题引入】:
　　8.1　定价的内涵和依据
　　8.2　定价目标
　　8.3　定价方法
　　8.4　定价策略
　　
【学习指导】:
　　
【习题与练习】:
　　
【实训应用】:
　　
【部分习题参考答案】:
　项目9　制定分销渠道策略
　　
【学习目标】:
　　
【任务导入】:
　　
【案例引导】:
　　
【问题引入】:
　　9.1　分销渠道概述
　　9.2　分销渠道成员分析
　　9.3　分销渠道策略
　　9.4　营销渠道系统
　　
【学习指导】:
　　
【习题与练习】:
　　
【实训应用】:
　　
【部分习题参考答案】:
　项目10　制定促销策略
　　
【学习目标】:
　　
【任务导入】:
　　
【案例引导】:
　　
【问题引入】:
　　10.1　促销与促销组合
　　10.2　人员推销
　　10.3　广告策略
　　10.4　营业推广
　　10.5　公共关系
　　
【学习指导】:
　　
【习题与练习】:
　　
【实训应用】:
　　
【部分习题参考答案】:
学习情境5　营销方案策划与营销管理
　项目11　策划营销方案
　　
【学习目标】:
　　
【任务导入】:
　　
【案例引导】:
　　
【问题引入】:
　　11.1　市场营销策划概述
　　11.2　市场营销策划书的设计与撰写
　　
【学习指导】:
　　
【习题与练习】:
　　
【实训应用】:
　　
【部分习题参考答案】:
　项目12　执行与控制营销计划
　　
【学习目标】:
　　
【任务导入】:
　　
【案例引导】:
　　
【问题引入】:
　　12.1　市场营销计划
　　12.2　市场营销组织
　　12.3　市场营销实施
　　12.4　市场营销控制
　　
【学习指导】:
　　
【习题与练习】:
　　
【实训应用】:
　　
【部分习题参考答案】:
　　综合能力训练
　　
【综合能力训练一】:
　　
【综合能力训练二】:
　　
【综合能力训练三】:
　　
【综合能力训练四】:
　　
【综合能力训练五】:
　　参考文献
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