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人心红利(3)

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江南春 / 中信出版社 / 2024-11 / 平装

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人心红利(3)
作者: 江南春

出版社: 中信出版社

出版时间: 2024-11

版次: 1

ISBN: 9787521770582

定价: 58.00

装帧: 平装

开本: 其他

页数: 280页

字数: 188千字
内容简介：

过去十年间，营销环境飞速变化，新技术、新算法、新工具层出不穷，而企业的生意却做得越来越艰难，新消费品牌亟待突破瓶颈，传统品牌需要赢回人心。面对挑战，很多企业的解决思路是去寻找下一代的流量红利，却忽略了增长的根本所在。疯狂内卷的市场迷局中，企业如何突出重围，摆脱量价齐杀的困境？面对人口红利消失、流量成本高企、线下流量腰斩、传统电商红利不再、兴趣电商盈利不易这五大挑战，企业又该怎样筹谋规划，找到生存和增长的正确路径？本书是分众传媒创始人、董事长江南春“人心红利”系列的第三部作品。作者结合市场现状，细述消费者心理、营销环境和竞争对手的变化，解读变化中保持不变的认知定律，给出用新场景去激发新需求，用长期主义去穿越周期，用强势产品去抵抗内卷的具体方法。帮助企业在聚焦核心业务的同时抓住新时代的机遇，用领导人IP、品牌传播新公式等工具破解迷局，坚定增长，为下一个十年做好准备。

作者简介：

江南春，分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系，1992年加入广告业，2003年创办电梯媒体集团分众传媒，拥有逾30年广告行业从业经验。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，营收超百亿元，市值千亿元，成为中国市值优选的文化传媒股。分众传媒现已覆盖300个城市，拥有超过300万个电梯终端，覆盖中国4亿城市主流人群，先后获评纽约国际广告节“拥有价值媒体大奖”、伦敦国际广告节“实效媒体大奖”等奖项。江南春先后获评“安永企业家奖”（中国区首届），新浪财经、《人民日报》联合评选的“2018十大经济人物”等奖项。

目录：

自序走出迷失，通往2025年的3个关键词
前言赢在存量时代

第一章疯狂内卷的市场迷局
大环境变了：红利与迷失
消费者变了：折扣与折磨
营销方式变了：触达与触动
竞争对手变了：流量与品牌
【对谈】江南春×刘润：下半年继续，想尽办法，把事做成
【案例】德佑：拓展机会赛道，建立品牌认知

第二章变与不变的顾客认知
消费诉求改变
心智规律不变
新场景激发新需求
强品牌赋能全渠道
【对谈】江南春×崔洪波：小公司也能抢占大心智
【案例】太极藿香正气液：开创全新应用场景，广告组合引爆目标城市

第三章聚焦核心的长期主义
存量博弈下的增长路径
锻炼“肌肉”，而不是“肥肉”
战术勤奋，难解战略问题
向传统消费学习新逻辑
【对谈】江南春×吴志伟：品牌定位，破解内卷
【案例】白象：始于健康忠于本心，短期热点提升为社会认识

第四章形散神聚的营销新法
品牌传播要形散而神聚
媒介打法要规模化精准
品牌之道，胜于流量之术
既要种草，更要种树
【对谈】江南春×刀姐Doris：只靠精准营销，做不了百亿品牌（节选）
【案例】珀莱雅：流量占据热点认知，突破增长瓶颈

第五章决胜未来的时代机遇
拥抱变化不如赌对不变
下一个十年：向下、向外、向AI
创始人要更多亲自下场
【对谈】江南春×周鸿祎：怎样做创始人IP（节选）
【案例】名创优品：满足情绪价值以驱动顾客兴趣消费

后记保持向上，正心正念
附录品牌反内卷的十不法则

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