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上书时间2023-05-14
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【编辑推荐】:
国内*本书是新App运作案例集，有个案、也有思考，既能为大众提供一本可读性强的经济学类读本，同时，亦可供财经界或学界研究借鉴。
【内容简介】:
本书主要关注国内目前*火App的运作运营案例，包括抖音、豆瓣、快手、拼多多、小红书、微信、支付宝、知乎、微博、QQ、美团点评、哔哩哔哩、虎牙直播、美图、爱彼迎、小猪短租、今日头条、南方 、荔枝和爱奇艺等，从其发展节奏、性别关注、整合营销、声画特性、升级转型、商业变现等角度进行思考，划分为快与慢、大与小、生与死、他与她、内与外、你与我、声与画等七大方面。本书不但对每个案例进行深入剖析，还通过对话、侧记等栏目，再辅以专家锐评，多角度对案例进行解读，立体式地展现时下*火App的运作模式和发展前景。
【作者简介】:
南方日报社组织南方报业报网端精锐力量开展深调研项目，《谁是超级APP》由谢思佳、彭琳、李赫、王佳欣、陈晓采写。
【目录】:
什么是超级App？——四个关键词：技术、运营、移动、流量
超级App大数据盘点
*章 快与慢——发展节奏如何影响App
抖音：上线两年月活用户超5亿，新任“时间杀手”如何练成？
快手：CEO宿华说这是一家慢公司，正确的价值观才能用好算法
豆瓣：十年之痒，文艺青年的精神角落走到商业化的拐点了吗？
拼多多：三年完成上市，电商“黑马”如何突出重围？
【专家锐评】:中山大学传播与设计学院院长张志安：智能算法和人机交互技术为短视频腾飞赋能
第二章 大与小——巨头和新星的生存法则
微信：善良比聪明重要，张小龙缔造的帝国驶向何方？
支付宝：让更多用户出门不带钱包
小红书：电商还是社区？小红书要做年轻人消费的决策入口
知乎：怎么让知识躺着赚钱？
【专家锐评】:《科学队长》CEO、创业家原副总裁纪中展：现在，“重做”知识付费
第三章 生与死——涅槃重生或昙花一现
微博：几经沉浮，留下的是“围观”还是“娱乐”？
QQ ：后微信时代，QQ如何拿下00后？
美团点评：王兴的八年征途，从后发先至到无界扩张
二次元的AB面： A站与B站的“爱恨情仇”
【专家锐评】:国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中：从PC流量大户到超级App要过四道关
他与她——App是有性别的吗？
虎牙：直男*爱的直播平台是如何崛起的？
美图：从“美颜”到社交，美图如何玩转“她经济”？
【专家锐评】:IDG亚洲总裁徐洲：“她经济”VS“他经济”，消费升级带来的市场细分
第五章 内与外——国际化与本土化的竞争
Airbnb爱彼迎：能否打破硅谷公司入华水土不服的“魔咒”？
小猪短租：两年内交易额翻12倍，如何实现逆袭？
【专家锐评】:共享经济专家、国家信息中心首席信息师张新红：中国的共享住宿才刚刚开始
第六章 你与我——客户端的不同发展视角
今日头条：张一鸣的App工厂？ 今日头条的危与机
南方 ： 省级党报客户端媒体融合怎么做？
【专家锐评】:暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师范以锦：走好自己的路，做*好的自己
第七章 声与画——音频视频的江湖之争
荔枝：如何玩转声音经济？
爱奇艺：如何坐上视频自制剧平台头把交椅？
【专家锐评】:艾媒咨询CEO张毅：移动音视频江湖的“三国演义”与未来
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