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朱亮 著; 谢付亮 / 机械工业出版社 / 2007-01 / 平装
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上书时间2022-02-13
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品牌天机:超低成本塑造品牌的16条黄金法则
中国企业迫切需要塑造品牌,本着花最少的钱办最多事的原则,本书系统介绍了超低成本进行品牌运作的理念。但是,怎样才能实现“一分钱做品牌”呢?你有必要先了解企业超低成本塑造品牌的16条法则,即社会责任法则、泰山法则、TBM法则、定向法则、三位一体法则、自动法则、水滴石穿法则、品牌典故法则、“活广告”法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则。这些法则易于理解,便于操作,能够切实帮助企业实现超低成本的品牌运作,逐步塑造强势品牌,从而有助于增强企业的品牌竞争力。
谢付亮,著名品牌专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,首次提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念、系统理念和操作技巧。积极倡导并推广“稳健型品牌战略”,曾以千分之二的超低投入为十余个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩,被数十家媒体誉为“中国超低成本塑造品
前言 一分钱做品牌 第一篇 观念篇 第一章 黄金法则一:社会责任法则 品牌,无德不立 品牌塑造需肩负起社会责任 慎独,品牌必修课 策划是个“良心活” 案例分析:“雪印”倒闭破产——丢掉商德的代价 第二章 黄金法则二:泰山法则 什么是泰山法则 泰山法则的五个要义 当心泰山法则的绊脚石 天欲其亡,必令其狂 案例分析:违背泰山法则,金正失控,亚细亚崩盘 第三章 黄金法则三:TBM法则 TBM的含义 品牌=人1+人2+人3+人4+人5+人6…… 每一个人都有自己的品牌 万众一心,其利断金 TBM操作要点 案例分析:肯德基和荣华鸡大战的背后 第二篇 规划篇 第四章 黄金法则四:定向法则 你还在嘲笑“南辕北辙”吗 多少企业在“南辕北辙” “南辕北辙”,或者“脚踩西瓜皮”的后果 从定向到顺水行舟 品牌定向的三要素 品牌定向的关键步骤 品牌定向,不具有惟一性,但最好始终如一 第五章 黄金法则五:三位一体法则 三位一体,大势所趋 如何做到三位一体 品牌定位的九种策略 第六章 黄金法则六:自动法则 第三篇 操作篇 第七章 黄金法则七:水滴石穿法则 第八章 黄金法则八:“品牌典故”法则 第九章 黄金法则九:“活广告”法则 第十章 黄金法则十:一箭多雕法则 第十一章 黄金法则十一:四势法则 第十二章 黄金法则十二:凸透镜法则 第十三章 黄金法则十三:攻心为上法则 第十四章 黄金法则十四:陆空法则 第十五章 黄金法则十五:3S法则 第十六章 黄金法则十六:微调法则 后记
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图2
图3
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开播时间:09月02日 10:30