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杨松霖 著 / 中国经济出版社 / 2009-01 / 平装
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品牌速成大师:全球第一本关于品牌速成的宝典
《品牌速成大师》是全球第一本全面而系统地阐释品牌速成之行动策略与操作技巧的专著。本书首先论述了品牌为什么可以速成,然后围绕品牌如何速成这个主旨而展开,介绍了品牌速成的九大秘诀,每一条秘诀都进一步细化成具有实操性的普遍方法和行动策略以及应该把握的原则和方向,在实践中具有非常强的指导作用。品牌经营者们可以根据自身的实际情况适当变通即可灵活应用,本书实际上是一部关于如何事半功倍地快速打造强势品牌的工具书。
杨松霖,字济康,卓越策略家,营销与品牌导师,精英智库发起人之一,融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者:以探寻事理之真谛为宗旨,为事半功倍之策略而耕耘,为人类寻求战胜苦难的智慧而潜心悟道,并致力传道、授业、解惑:现任多家实业和咨询公司的高级顾问,被誉为最具理论和实践功底的营销大师。
学术荣誉:
找位学的开创者
统欲主义的创始人
品牌原动力的发现者
品牌速成理论的奠基人
战胜苦难八八要诀的研发者
卓越理念“客户就是情人”的首倡人
核心著作:
《找位》超越定位理论·生存与发展无上易之道
《品牌原动力》全球第一本阐释品牌力量之本源的专著
《客户就是情人》顾客就是上帝之超越·关系管理之真谛
《苦难胜经》阐述事半功倍地战胜苦难的智慧和诀窍
《欲望转动地球:统领欲望》开创统欲主义·人世间最卓绝的统领学
《品牌速成大师》阐释品牌快速成长的秘诀和行动的指南
绪论品牌为什么可以速成第一条确立先进的品牌理念1.1理念第一1.2先进理念1.3信而悟道第二条运用科学的品牌调研2.1非凡意义2.2核心内容2.2.1时势调研2.2.2自身调2.2.3需求调研2.3主要方法2.3.1直接提问法2.3.2深度访谈法2.3.3心理测试法2.3.4仪器检测法2.3.5网络调查法2.4操作程序2.4.1确定目标2.4.2设计方案2.4.3采集资料2.4.4分析研究2.4.5撰写报告第三条制定精准的品牌规划3.1品牌主体3.1.1共同愿景3.1.2崇高使命3.1.3良好道德3.1.4一致言行3.1.5魅力领袖3.1.6协力机构5l3.2品牌受众3.2.1使用者3.2.2购买者3.2.3竞争者3.2.4评论者3.3品牌载体3.3.1卓越产品3.3.2真诚服务3.4品牌内涵3.4.1恒久价值3.4.2特色文化3.4.3可爱个性3.4.4崇尚象征3.4.5鲜明属性3.4.6诱人利益3.5品牌外延3.5.1应用宽度3.5.2延伸长度3.5.3合作深度3.5.4发展高度第四条创作动人的品牌设计4.1非凡之名4.1.1命名原则4.1.2命名策略4.1.3命名程序4.2图腾之符4.2.1为心而作4.2.2设计法则4.3特别之色4.3.1色彩效应4.3.2选择原则4.4悦耳之音4.4.1音之神奇4.4.2声音之妙4.5诱人之香4.5.1清香怡情4.5.2闻香识牌4.6吉祥之物4.6.1吉祥情感4.6.2设计思路4.7雅致之牌4.7.1个性字体4.7.2创意组合4.8心动之形4.8.1勿忘触觉4.8.2绝妙包装4.9舒心之境.4.9.1愉悦五感4.9.2设计章法第五条掌控四维的品牌传播5.1四维之道5.1.1媒体多元5.1.2受众强势5.1.3日新月异5.1.4有效掌控5.2准确诉求5.2.1独特卖点5.2.2心理定位5.3生动表达5.3.1与众不同5.3.2演绎故事5.3.3明星代言5.3.4植入娱乐5.4恰当管道5.4.1媒体长短5.4.2选择原则5.4.3整合应用5.5巧妙发布5.5.1抓住时机……第六条创建共享的品牌营销第七条施行感人的品牌维护第八条实施定期的品牌检视第九条进行及时的品牌修正
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开播时间:09月02日 10:30