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卢泰宏 主编 / 广东旅游出版社 / 2002-05 / 平装
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上书时间2024-01-22
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跨国公司行销中国
直面中国入世后新的市场营销环境,本土企业最重要的任务是学习-适应-创新。 全书百余个实战案例,其中大型非常个案28个,专题个案75个; 并链接丰富的相关背景资料和数据。 全方位透视跨国公司近十几年在中国市场的行销活动,浓度分析跨国公司在华的战略到策略,为本土公司适应WTO国际竞争提供生动的、近距离的、活鲜的启示。 全面含盖不同行业的跨国公司和品牌; 既有跨国公司成功的秘诀、又有其失败的启示。
卢泰宏:中山大淡国际营销教授、博士生导师,中国营销研究中心(CMC)主任;国际菲利浦,科特勒营销理论贡献奖(Kotler Marekting Award-Theory)中国首位唯一获奖者。国家自然科学基金管理学科评审成员(第7届),享受国务院颁突出贡献政府津贴。上海师大,南昌大学兼职
导言 跨国公司给了我们什么启示第1章 趋势:跨国公司重心移向中国战略篇第2章 跨国公司的中国化思维第3章 跨国公司合作与并购战略第4章 跨国公司逐鹿中国:品牌为王第5章 跨国公司人力资源战略与公司文化策略篇第6章 跨国公司顾客向的市场研究第7章 跨国公司通路终端策略第8章 跨国公司价格与销售管理第9章 跨国公司中国市场传播策略第10章 跨国公司中国产品开发策略学习篇第11章 跨国公司挫折案例第12章 本土公司向跨国公司学习什么
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开播时间:09月02日 10:30