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陈文汉 、 王芳 、 杨玉荣 编 / 北京大学出版社 / 2014-01 / 平装
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消费者行为学/普通高等教育“十二五”规划教材·21世纪经济与管理应用型本科规划教材·市场营销系列
《消费者行为学/普通高等教育“十二五”规划教材·21世纪经济与管理应用型本科规划教材·市场营销系列》从管理学的角度,以消费者决策过程及其影响消费者行为的因素为线索进行编写,共分十章:消费者行为学概述,消费者的心理活动过程,消费者的需要和购买动机,消费者的个性、自我概念与生活方式,消费者的态度、学习与特殊心理,消费者的购买决策与购买行为,影响消费者行为的环境因素,群体的消费心理与消费行为,消费心理变迁与消费者行为,零售与消费者行为。《消费者行为学/普通高等教育“十二五”规划教材·21世纪经济与管理应用型本科规划教材·市场营销系列》体系结构合理、内容简单易懂、案例丰富实用、实训操作性强、编写体例新颖。
《消费者行为学/普通高等教育“十二五”规划教材·21世纪经济与管理应用型本科规划教材·市场营销系列》可作为高等院校经管类专业及相关专业的教材或教学参考用书,也可作为有关理论研究工作者、企业管理者和营销工作者的读物。
广东海洋大学经济管理学院副教授,硕士生导师。主要研究方向为应用经济学等。曾在各类期刊上发表论文30余篇;出版教材或专著10部,其中《进出口贸易实务》、《电子商务物流》分别获十五、十一五国家级规划教材。主持或参与各类课题20余项。
第1章消费者行为学概述1.1消费者行为的相关概念1.2消费者行为学的学科性质和特点1.3消费者行为学的研究范式与研究方法1.4消费者行为学的应用案例第2章消费者的心理活动过程2.1消费者的感觉和知觉2.2消费者的注意和记忆2.3消费者的思维和联想2.4消费者的情绪和意志2.5消费者行为学的应用案例第3章消费者的需要和购买动机3.1消费者的需要3.2消费者的购买动机3.3消费者行为学的应用案例第4章消费者的个性、自我概念与生活方式4.1消费者的个性与消费行为4.2消费者的自我概念与消费行为4.3消费者的生活方式与消费行为4.4消费者行为学的应用案例第5章消费者的态度、学习与特殊心理5.1消费者的态度5.2消费者的学习5.3消费者的特殊心理5.4消费者行为学的应用案例第6章消费者的购买决策与购买行为6.1消费者购买行为模式的类型6.2消费者购买决策的过程6.3消费者作出购买决策后的行为6.4消费者的链式消费行为6.5消费者行为学的应用案例第7章影响消费者行为的环境因素7.1经济因素与消费者行为7.2社会文化因素与消费者行为7.3网络因素、情境因素与消费者行为7.4消费者行为学的应用案例第8章群体的消费心理与消费行为8.1消费者的群体心理与行为概述8.2参照群体消费行为的影响8.3家庭消费的心理与行为8.4社会阶层与消费心理8.5消费暗示、模仿与消费者行为8.6消费流行、消费习俗与消费者行为8.7消费者行为学的应用案例第9章消费心理变迁与消费者行为9.1消费者的绿色消费心理与行为9.2消费者的品牌心理与行为9.3消费者的体验心理与行为9.4口碑与消费者行为9.5消费者行为学的应用案例第10章零售与消费者行为10.1消费者的产品认知与行为10.2消费者的价格认知与行为10.3广告与消费者的心理和行为10.4购物环境与消费者行为10.5消费者行为学的应用案例参考文献
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开播时间:09月02日 10:30